【摘要】纽约Bryant Park公园是很多当地人和游客常去的地方，现在他们正着迷数字和数据，想吸引更多广告主和用户。

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在曼哈顿中城工作的人，或者到位于第五大道的纽约图书馆参观的人们都会到BryantPark公园小憩一下。公园毗邻图书馆，位于40街和42街的第六大道上。

65%的公园游客来自曼哈顿以外，16%来自纽约市以外的各个地区。这是Bryant Park公司最近拿到的数据，公司已经开始面向潜在赞助商展开推销战术。在全球各个公园和公共区域机构中，这个私营的城市公园已经使用移动数据来更多地了解游客和吸引广告主了。

“在Bryant Park，我们着迷于数字和数据。”Bryant Park公司品牌关系经理Matt Castellan说。

Castellan引用PlaceIQ公司从无数次推销中得出的游客数据，尤其是对潜在赞助商，要说服他们若与这个9英亩合作，可以到达其所渴望的受众。结果，Bryant Park公司与PlaceIQ在公园的5个地方设有办公室，而且共用电梯。

PlaceIQ发现，公园游客年龄平均在25~44岁，能去Macy's百货商场的可能占50%，去PetSmart宠物商店和Bank of America银行的可能性是双倍。公司获取了去年5月到今年4月的游客位置和人口数据，以便确定都是什么样的人参加早晨的草坪瑜伽练习、HBO电影活动以及Bank of America银行的“冬季村”（“冬季村”从10月到3月初吸引了300~400万名滑冰这和假期购物者）。

位置数据追踪移动设备何时出现在零售店、汽车经销商店、食品店和餐厅，并将匿名ID与这些设备捆绑。公司使用移动App位置数据——消费者允许在其下载多数免费应用过程中获取的信息——以监测设备在具体位置的出现情况。

有几家公司通过与移动App出版商的合作关系中，集合了位置和其他数据；位置数据通常来自移动广告交易平台的呼叫，这些平台提供设备的经纬度以产生地理定位广告。

Bryant Park不是唯一从事移动数据收集的。伦敦占地350英亩的海德公园与数字沟通公司EE合作，收集了2014年8月到2015年8月之间的游客匿名移动数据集合。

在PlaceIQ数据的帮助下，Castellan正在与潜在广告主商谈“冬季村”的赞助。起先品牌对寒冷冬季的游客数量表示怀疑，但PlaceIQ的数据显示出这里的冬季很受欢迎。“我们说：‘不，实际上你需要12月。’这个事实是，12月是我们的黄金时段。”Castellan说。

此外，自去年11月以来，犹他州旅游办公室就与Arrivalist公司合作，该公司产品从app数据汇集网站那里获取位置和人口数据，帮客户了解谁到这里来，从而剥离出潜在的增长市场。犹他州用这些数据测量是否在TripAdvisor上看见他们广告的人现身了该州。

德州沃斯堡会议和游客局利用Arrivalist数据确定出其在St. Louis市拥有潜在的游客市场。然后，沃斯堡将其著名的BillyBob's Texas音乐酒吧的排排舞者们送到“St. Louis味道”节日，从而对沃斯堡市进行宣传推广。

虽然多少移动位置数据提供商不收集或使用可识别的个人数据，但人们对这种公关场所数据追踪不适。2014年BuzzFeed上有一篇文章，讲的是付费手机亭广告公司Titan用移动beacons与人们的手机沟通。该文章在发布几小时之后就引发了轰动，纽约市政厅让改公司撤销临近感应器。

Castellan说他相信PlaceIQ的技术没有侵犯BryantPark游客的隐私，因为所收集的数据不是个人方面可识别的。但他也承认有些人对公园内的品牌建设感觉不舒服，无论什么时候把品牌引入公共场所都会成为敏感话题。