新《广告法》颁布实施一周年的日子，国家工商总局对过去一年查处虚假广告案件进行通报，不止清风卷纸被通报处罚，车易拍、诚信贷、正官福、老倪膏药等多个企业也因发布虚假广告、违法使用绝对用语及使用医疗用语被重点查办，登上广告诚信“黑榜”。

在8月31日召开的新《广告法》实施一周年新闻发布会上，国家工商总局广告司司长张国华首先对新《广告法》实施一年工作进行总结。据他介绍，过去一年时间里，全国工商、市场监管部门共查处各类虚假违法广告2.4万件，罚没款约4亿元人民币，其中互联网广告案件约3200件，罚没款6700万元人民币，有力震慑了各种虚假违法广告行为，全国广告市场秩序已出现持续好转。

但是，张国华司长也表示，虽然实施广告法成效显著，但是中国广告市场秩序稳定的基础仍有待进一步夯实。特别是近一段时间，一些地区和媒体虚假违法广告出现反弹苗头，而各市场广告主体对新《广告法》内容也知之甚少，仍需要不断宣传普法工作，巩固整治成果，防止出现“破窗效应”。

之后，从传统医疗、药品、保健品等典型虚假违法广告行为，还有常见的名人代言和未满10周岁儿童广告出发，发布会重点通报了最近查处的七类典型虚假违法广告案件。

通过对这10个案件的“曝光”，工商总局希望提醒所有企业，要辨明情况，引以为戒，不要重蹈覆辙。

第一类：虚假广告语宣传

代表企业：车易拍

“车易拍”违法广告案。涉案企业在自设网站上使用了“全国快速拍卖，速度快，无差价”和“高价放心卖，透明成交快”等广告宣传用语。经查，当事人在经营活动中存在价格不透明、竞拍流程不透明、买卖双方具有多个操作端、卖方收到的车款低于买家支付的购车总款项等问题，广告内容与事实不符，且均未对消费者进行明示，涉嫌欺骗、误导消费者。北京市工商机关于2016年6月对该虚假广告处罚款200万元。

第二类：P2P平台虚假宣传收益率及代言人不实

代表企业：诚信贷、湖南盛大金禧

1、“诚信贷”违法广告案。涉案企业通过PC端和手机APP端、宣传彩页、在经营场所设置易拉宝等方式，在广告中宣传“100%本金保障”、“稳赚不赔、100%本金收益保障”、“100%本息担保”、“1000万风险备用金”、“第一品牌”等内容。经查，广告主并未设立1000万风险备用金，广告内容虚假；违法含有保证性承诺，并且在APP端、宣传彩页等其他广告宣传途径无风险提示。北京市工商机关于2016年6月依法责令该公司停止发布违法广告、消除影响，罚款20万元。

2、湖南盛大金禧违法广告案。当事人湖南盛大金禧金融服务有限公司利用其店堂宣传、散发传单等形式向社会发布投融资类广告，在广告中虚构事实不存在的企业集团主体，使用国家机关、国家机关工作人员的名义和形象，违反了《中华人民共和国广告法》第三条、第四条和第九条第（二）、（十一）项等规定，湖南省工商机关于2016年1月依法责令立即停止发布违法广告，并处罚款60万元。

第三类：未满10周岁儿童代言

代表企业：清风卷纸

清风卷纸利用未成年人进行广告代言案。当事人在当地某超市若干门店内发布清风卷纸广告板广告，广告中含有不满十周岁的未成年人Kimi Lin作为广告代言人的形象；当事人销售的商品外包装上也含有Kimi Lin形象。上海市工商机关于2016年5月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款10万元。

第四类：恶性竞争虚假广告

代表企业：正官福

“正官福”海参违法广告案。当事人发布的“正官福”海参广告通过对比等方式，宣称辽参“所谓野生，多是底播养殖”，为辽参配的背景图片也是经专门设计，暗示辽参是在受污染的环境下生长，品质不如自己经营的韩国同类海参商品，贬低了同行业其他经营者的商品质量。该广告中的相关内容无事实依据证明，足以造成相关公众产生误解，对其他经营者造成了不公平竞争，影响恶劣。辽宁省工商机关于2015年12月责令广告主停止发布相关广告，并处罚款15万元。

第五类：违法使用绝对化用语

代表企业：赣南电商城

“赣南电商城”违法广告案。当事人发布的“赣南电商城”广告，其中以“马云9月25日飞临赣南电商城”为噱头，大肆虚假宣传，并在广告中大篇幅使用“最”字极限化用语，且房地产广告以项目到达汽车站、火车站、高速出入口所需时间表示项目位置，违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款、第九条第（三）项、第二十六条第（二）项的规定。江西省工商机关于2016年5月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款40万元。

第六类：违法使用医疗用语或药品相混淆宣传用语

代表企业：老倪膏药、兰州中医白癜风医院

1、“老倪膏药”违法广告案。“老倪膏药”广告中宣称的“轻症1-2疗程，重症3-5个疗程可全愈”含有对功效的保证性承诺，“百余年传承秘方结合现代工艺加工而成”等内容与实际情况不符，宣称的功效明显超出了批准的产品适用范围。浙江省工商机关于2016年2月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款80万元。

2、兰州中医白癜风医院违法广告案。当事人利用自设网站和户外LED屏等方式发布的医疗广告中含有宣传医疗技术、诊疗方法以及“兰州中医白癜风医院是西北地区规模最大的白癜风专科医院等”等广告内容，违反了《中华人民共和国广告法》和《医疗广告管理办法》的相关规定。甘肃省工商机关于2016年7月对广告主处罚款22.04万元。

3、湘潭县广播电视台发布违法广告案。湘潭县广播电视台发布的多个药品、保健用品广告中存在违法发布处方药广告，未经审查发布药品广告，含有对功效、安全性的断言或者保证，在保健用品中涉及疾病治疗功能等违法行为，有关违法广告多次在当地电视台播放，影响恶劣。湖南省工商机关于2016年7月责令立即停止发布违法广告、没收广告费用合计5万元、处罚款30万元。

第七类：含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容

代表企业：三亚苏荷西餐酒吧

三亚苏荷西餐酒吧违法广告案。当事人三亚苏荷西餐酒吧在广告中使用“等你勾搭”、“随1勾搭”等违背社会良好风尚的恶俗文字，摆放附有“随1勾搭”文字的安全套造型和带有色情意味的卡通人物等形象。有关广告涉嫌违反《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项、第（八）项的规定。海南省工商机关于2016年5月依法责令停止违法行为，对广告主处以20万元的罚款。