【摘要】Facebook 推出了一款新iOS应用 Liftstage，为面向美国高中生的视频社交应用。用户注册时需要选择所在的高中，但不需要 Facebook 账号。

Lifestage 鼓励用户记录诸多表情、生活场景/图片来源：网络

注册成功后，Lifestage 会帮你用视频的方式建立个人档案，这些个人档案包括表情（高兴、愤怒等），或者是跳舞时的舞姿、好友的近况。

Lifestage 这款应用对不同的年龄使用有限制。如果是 21 岁及以下的用户，当所在高中有 20 人以上注册使用后，这些 Lifestage 用户就可以看到同一高中的其他用户或者是身边的用户拍摄的视频。那些年满 22 或更年长的，同样可以使用这款应用，但只能看到自己拍摄的视频，没有社交玩法。

不难看出，Facebook将目光锁定在了年轻一代身上，这些用户活跃度极高，也是亟待进一步开发的群体。事实上，锁定年轻一代为用户群的应用软件并不是少数，但是取得的成效却不尽相同，其中就不得不提《纽约时报》推出的NYT NOW。

但被《纽约时报》寄予厚望的NYT Now并没有实现预期目标。2015年春季，NYT Now取消了付费制度，以求更多的用户增长。不过泡沫很快就破灭了。新闻应用市场竞争激烈，即便对于百年老报来说也是如此。

近日，《纽约时报》关闭了其NYT Now移动应用软件，结束了将年轻读者转化为付费订阅用户的长达两年的实验。

虽然NYT Now获得了积极的评价，但是对于其锁定的目标受众“千禧一代”来说，仍然比较昂贵。而且人们获取新闻的方式也在不断变革之中。他们更倾向于通过社交网络发现新闻：根据皮尤研究中心的数据显示，有62%的受众通过Facebook获取新闻。同时，《纽约时报》核心应用软件的读者有一定的重合。在《纽约时报》的核心应用软件以及其官网上，也在争取千禧一代的用户，38.5%的《纽约时报》数字观众的年龄在18到34岁之间。

然而，对于任何新的应用软件来说，吸引用户是并不是件简单的事情。人们更倾向于使用各种不同的应用软件，很难改变人们的习惯。互联网数据研究公司ComScore发现人们最常使用的应用软件占据总使用时间的42%。其中41%的应用时间被花费在社交网络和游戏上，年龄在25岁到34岁的人群中，使用Facebook的时间占到了18.5%。因此，对于任何一款新的应用，即使它的背后有《纽约时报》的品牌价值和业界资源支撑，要打入应用生态圈也是一件不容易的事情。

纽约时报的产品与技术部门的副执行总裁 Kinsey Wilson 说他们现在更多会通过 Facebook 等第三方平台来接触年轻人，“那给了我们不同的能力去接触年轻受众，将我们曝光给更多、更广的受众。”因为 NYT Now 结束而空出来的工作人员将会把工作重心转移到社交平台上，比如纽约时报在 Facebook 上进行的直播。

如今，各大软件开发商们都已经认准了青年一代是主要的用户群体，然而如何才能获得这些年轻一代的青睐，则需要开发商们深思熟虑的。