【摘要】里约奥运会落下了帷幕。但在这座“非凡”之城举办的“非凡”奥运会期间，除了赛场上奥运健儿们的激烈比拼，各营销商之间的竞争也是愈演愈烈。

图片来源：网络

作为加拿大奥运代表队的官方赞助商之一，加拿大最大的运动服饰和器材零售商Sport Chek，就是其中一个并未在电视媒介上进行大量营销的品牌。Sport Chek将80%的里约奥运会广告成本投放在数字领域，其中60%用于手机移动营销。

在这场战役中，Sport Chek设立了两个全天24小时运行的“指挥室”：其中一个设在多伦多的加拿大广播公司内，另一个则设在Sport Chek位于斯卡伯勒的总部内。

前者的制作团队由四方组成，包括CBC电视台、Sport Chek、广告代理公司TBWA\Chiat\Day New York以及North Strategic公关公司——他们根据里约奥运会的实时比赛镜头制作短片，关注发生的竞赛故事。这些在电视上滚动播出的短片，也将通过Facebook和YouTube进行传播，目标受众为移动观众。

后者则主要由Sport Chek的五人营销团队进行运营，他们将监测社交媒体上关于比赛的对话，同时分析品牌的营销表现。

“从伦敦奥运会和索契冬运会的经验看，大型体育赛事的广告营销正变得十分混乱嘈杂，充斥着赞助商们的各种电视广告”，Sport Chek营销及电子商务高级副总裁Frederick LeCoq说道：“一天下来，消费者会厌倦这些恼人的广告。奥运会已经成为一项社交赛事。广告主们需要制造更多与品牌相关的活动，而不是制造一些毫不相关的噪声。”

奥运会只是广告经历大变革的其中一个部分：对于很多观众来说，电视广告并不受欢迎，因为打断了他们的观看体验，所以如今更多的营销商们不得不加大在原生内容方面的投入。

“制作实时直播内容不是一件简单的事情，因为它的制作周期非常迅速。但是通过这样的方式，我们能够获得更多的相关性，”LeCoq继续说道，实时营销能够帮助品牌将潜在财力损失降到最低。例如，如果Sport Chek只围绕某一位运动员进行广告宣传活动，而这位运功员在此次奥运会上的表现并不尽如人意，那么投在他身上的营销财力就会付之东流。

最终，Sport Chek所采取的营销投入取得了较大的回报，自奥运会开始，其店铺的销售额已经呈现2位数的增长。