【摘要】作为2016年里约奥运会美国队的官方赞助商，美国谷物类公司Kellogg对奥运新人和美国体操队的赞助赢得了收获。

（左：美国体操全能冠军成员合照/右：Simone Biles）图片来源：网络

美国时间8月12日，Kellogg推出了“金牌版”Special K红梅麦片。包装盒的一面印有Simone Biles于前一天获得个人女子体操全能冠军的图片；背面则是自诩为“最强五人”的女子体操全能冠军美国队。

Simone Biles今年已经是第二次登上Special K红梅麦片包装了，从6月开始就拥有了自己的玉米片和Special K红梅麦片店内限量版包装。这是Kellogg在Biles和其他4位队员以及可能的残奥会运动员方面进行的推广。

这次推出的麦片是免费的，但很难得到，仅面向在KelloggsFamilyRewards.com网站上注册的消费者限量供应。美国女子体操队现在粉丝甚众，尤其是Biles，看来Kellogg要刺激麦片销量也不会是个费脑筋的事。

今年4月，Kellogg为奥运营销发布新标语“What Gets You Started”（让你开始）。Kellogg奥运营销通过“麦片帮助人们开始他们的一天”这个想法与奥运相捆绑。该标语是对2012年伦敦奥运会和2014年索契冬奥会标语的升级，原标语为“From Great Starts Come Great Things”（伟大的开始产生伟大的事物）。

Kellogg放弃从前的奥运营销，不再采用已经参加过奥运会的运动员，而是启用了5个来自不同项目的新人，让他们首次出现在奥运广告上。

因此，除了体操冠军Biles，另外4位是足球运动员Julie Johnston、游泳运动员Tom Shields、田径运动员Ajee' Wilson和残奥会运动员NatalieBieule。之前这5名运动员已经拍摄了一支60秒视频，展现他们每天早上的日常生活，当然包括享用麦片和进行训练。

“我们发现这些新奥运选手非常具有关联性，因为他们不是超级明星。他们努力实现梦想，这个梦想恰好是竞技体育。”Kellogg品牌营销副总监Andy Shripka说。

根据美国奥组委的统计，在最近四届奥运会中，美国代表团中的新人队员占到55%以上。