（宝洁首席品牌官Marc Pritchard毕瑞哲）

旗下拥有众多国际知名品牌，如帮宝适纸尿布、吉列剃须刀和碧浪洗衣用品，宝洁集团曾获得多项大奖，并在多样性、可持续性、创新、声誉和领导力方面获得广泛的认可。

作为全球最大的广告主（去年在广告方面的投入为83亿美元，相比于2013年的97亿美元，有所下降），宝洁成为戛纳创意节获奖名单上常客也不足为奇，2008年更被评为年度最佳创意营销商。

今年，首席品牌官毕瑞哲（Marc S. Pritchard）受邀在戛纳创意节进行了名为《提升创意标准》的演讲，在戛纳影节宫中著名的卢米埃剧场中，他向代表们表示，虽然如今有太多的广告，但是真正优质的广告却并不多。

“我感受到技术为很多事情创造了无穷的潜力。电视领域变得乱糟糟的，但是数字技术的迅猛爆发则为品牌的展现提供了新的方式。一方面看来，这样做有很大的益处，因为你拥有这些创意方式与消费者进行沟通，但同时也带来了其它的挑战，如机器人、广告拦截、广告跳过、无尽的加载次数以及一些糟糕的广告。假装为广告的内容，和想要成为内容的广告。我们必须要做的就是向后退，然后集中确保能够达到标准，并且完成得更好。打造一件杰出的佳作。提升制作水平，同时提出那些能够表达品牌精华和实践的想法。”

毕瑞哲非常熟悉自己所指的内容。他是美国国家广告协会的董事会成员、美国广告联盟广告名人堂的前任副总裁。2008年至2009年间，他被《广告时代》评为全球营销界的最有影响力的人物之一。对于在1982年大学毕业后不久就作为“纸业部门的成本分析师”加入宝洁的人来说，实属不易。

如今他已是宝洁公司的首席品牌建设官和首席营销官，设定媒体和营销战略，促进全球每年710亿美元的销售额。如果你的广告不那么优秀，很难取得这样出众的业绩。

“广告是一项需要精湛工艺、技术和想象力以使品牌理念更有意义和难忘的技巧。制作工艺、视觉艺术、诗歌朗诵、设计美学都是大师的作品---包括作家、艺术家、设计师、制作人、出版商、导演和编辑等。每天广告会影响上千万的民众，激发他们的想法，改变他们的做法---这是一项崇高的事业，由一系列专业人士执行。 不接受平庸之才。别掉进‘只是想要与众不同’的陷阱。在画布的每部分，打造精品。”

在日益繁盛的广告市场，想要在消费者心中打造自己的标志，毕瑞哲给创意人和营销商们的建议是确保每个内容都是卓越的。质量胜于数量，佳作优于范范之作。尽管他也承认就连宝洁也会创作出一些糟糕的广告，会陷入平庸之流，所以未来需要注意的就是提高对自己的标准要求，提升创意的标准。这样，我们才能够拥有宝洁享有的神奇魔力；才能够复制他们的成功，而通过我们共同的努力将能够真正将现代广告转变为艺术珍品。