就像好的歌曲能为影视作品锦上添花一样，好的音乐营销也可以为品牌添砖加瓦。音乐营销简单来说，就是以音乐为手段增强品牌与消费者的感情交流。在社交分享时 代，音乐营销已经不仅仅是广告背景音乐这么简单了，品牌有了更多渠道和方式跟消费者进行音乐交流，好的音乐营销也容易被大众分享和传播，这给品牌带来许多 新的机会。

但一个品牌应该用怎样的音乐去诠释？如果音乐与品牌本身不对味，音乐对品牌的推广作用就无法发挥。找到适合品牌和其用户的音乐形式，才容易掀起他们的感情波澜强化品牌记忆。而许多品牌已经在音乐营销的路上走远，让我们一起来看看它们的音乐营销智慧。

Burberry

2010年6月，英伦奢侈服装品牌Burberry推出了Burberry Acoustic（博柏利之声）项目。该项目旨在挖掘、培养和扶持英国音乐新秀，Burberry会为他们举办现场演出、拍摄音乐视频，甚至邀请他们去新品发布会现场表演，这些作品都将通过Burberry的网站和社交媒体传播给到大众。

这是一个双赢的策略。这些音乐新秀们不仅得以实现了自己的梦想，还获得了知名度。而对于Burberry来说这显然有助于促进其生意的发展。时装加音乐的组合很容易产生化学反应，每一次现场演出或者新品发布会演奏，跟音乐新秀们从服装配饰到音乐定制上的合作，都打上了品牌的烙印。这些艺术家通过音乐所表现出的创造力与活力又反馈给品牌，成为品牌的重要资产。

无印良品

无印良品有非常鲜明的品牌特征，品牌倡导的是一种自然、简约、质朴的生活方式，所以其做的音乐营销也想让音乐化成平淡如水的音符，让人体会一种自然、柔和、 舒畅的感觉。在无印良品的广告片中，你可能都不会注意到它的视频音乐，但它就像生活中原本就有的乐章，缓慢悠闲随时光静静流过。

除了在视频广告中营造这样的生活氛围，无印良品还推出了一款APP：MUJI to Relax（前身是MUJI to Sleep）。它希望成为你休闲时刻的陪伴，根据你的脉搏它会为你提供流水、鸟叫、海上航行等自然舒适的音乐。MUJI对自己的产品和用户有着非常清晰的定位，所以他们的音乐风格都非常统一，没有歌词不喧哗，就让你静静到底去享受生活当中最闲适的意境。

Jeep

Jeep作为越野车品牌在音乐营销上会走点“野”路子。比如其在今年超级碗上投放的广告，就是选用美国摇滚乐队Boys Like Girls贝斯手Morgan Dorr的单曲《4×4ever》，宣传片当中则充斥着登山、热气球、公路、沙漠等画面，整体营造出品牌“冒险”、“无畏”、“勇敢”、“探索”的精神。Jeep品牌已经有75年的历史，它需要紧贴年轻人潮流的音乐让消费者看到这一老品牌的活力，它所选用的音乐也确实能让许多人热血沸腾。

Jeep在音乐营销上的动作还有很多，此前它还展开了一个名为“The Landscape Song”的探险计划，它将阿空加瓜山、马丘比丘、因地瓦塔纳山等位于安第斯山脉的山，谱写成一段段动人的旋律。将品牌的越野精神与伟大自然景观结合在一起，向那些向往自由探险的人传递自然的召唤。