用音乐诠释品牌
李君霞 2016-07-27 10:00
就像好的歌曲能为影视作品锦上添花一样,好的音乐营销也可以为品牌添砖加瓦。音乐营销简单来说,就是以音乐为手段增强品牌与消费...
就像好的歌曲能为影视作品锦上添花一样,好的音乐营销也可以为品牌添砖加瓦。音乐营销简单来说,就是以音乐为手段增强品牌与消费者的感情交流。在社交分享时 代,音乐营销已经不仅仅是广告背景音乐这么简单了,品牌有了更多渠道和方式跟消费者进行音乐交流,好的音乐营销也容易被大众分享和传播,这给品牌带来许多 新的机会。
但一个品牌应该用怎样的音乐去诠释?如果音乐与品牌本身不对味,音乐对品牌的推广作用就无法发挥。找到适合品牌和其用户的音乐形式,才容易掀起他们的感情波澜强化品牌记忆。而许多品牌已经在音乐营销的路上走远,让我们一起来看看它们的音乐营销智慧。
Burberry
2010年6月,英伦奢侈服装品牌Burberry推出了Burberry Acoustic(博柏利之声)项目。该项目旨在挖掘、培养和扶持英国音乐新秀,Burberry会为他们举办现场演出、拍摄音乐视频,甚至邀请他们去新品发布会现场表演,这些作品都将通过Burberry的网站和社交媒体传播给到大众。
这是一个双赢的策略。这些音乐新秀们不仅得以实现了自己的梦想,还获得了知名度。而对于Burberry来说这显然有助于促进其生意的发展。时装加音乐的组合很容易产生化学反应,每一次现场演出或者新品发布会演奏,跟音乐新秀们从服装配饰到音乐定制上的合作,都打上了品牌的烙印。这些艺术家通过音乐所表现出的创造力与活力又反馈给品牌,成为品牌的重要资产。
无印良品
无印良品有非常鲜明的品牌特征,品牌倡导的是一种自然、简约、质朴的生活方式,所以其做的音乐营销也想让音乐化成平淡如水的音符,让人体会一种自然、柔和、 舒畅的感觉。在无印良品的广告片中,你可能都不会注意到它的视频音乐,但它就像生活中原本就有的乐章,缓慢悠闲随时光静静流过。
除了在视频广告中营造这样的生活氛围,无印良品还推出了一款APP:MUJI to Relax(前身是MUJI to Sleep)。它希望成为你休闲时刻的陪伴,根据你的脉搏它会为你提供流水、鸟叫、海上航行等自然舒适的音乐。MUJI对自己的产品和用户有着非常清晰的定位,所以他们的音乐风格都非常统一,没有歌词不喧哗,就让你静静到底去享受生活当中最闲适的意境。
Jeep
Jeep作为越野车品牌在音乐营销上会走点“野”路子。比如其在今年超级碗上投放的广告,就是选用美国摇滚乐队Boys Like Girls贝斯手Morgan Dorr的单曲《4×4ever》,宣传片当中则充斥着登山、热气球、公路、沙漠等画面,整体营造出品牌“冒险”、“无畏”、“勇敢”、“探索”的精神。Jeep品牌已经有75年的历史,它需要紧贴年轻人潮流的音乐让消费者看到这一老品牌的活力,它所选用的音乐也确实能让许多人热血沸腾。
Jeep在音乐营销上的动作还有很多,此前它还展开了一个名为“The Landscape Song”的探险计划,它将阿空加瓜山、马丘比丘、因地瓦塔纳山等位于安第斯山脉的山,谱写成一段段动人的旋律。将品牌的越野精神与伟大自然景观结合在一起,向那些向往自由探险的人传递自然的召唤。
推荐
- 品牌营销进入全面拥抱技术与创新的时代 | 专访Spikes Asia创意
- 2023年我国广告业实现快速增长
- 新星闪耀!2024戛纳“幼狮杯”中国亚军名单公布!
- 进击戛纳!2024戛纳“幼狮杯”中国冠军名单公布!
- Snap 公布 2024 年第一季度财报:日活用户突破 4.22 亿,同比增
- 新星闪耀!2024戛纳“幼狮杯”中国亚军名单公布!
- 进击戛纳!2024戛纳“幼狮杯”中国冠军名单公布!
- 老闵行、新江川与大零号湾的城市更新和产业升级
- 乐高集团发布最新全球调研结果,玩乐时别给自己定“完美目标”
- 收购后多家门店低至一折清仓 暇步士前路难卜
- 沃尔玛因篡改食品生产日期被罚
- Keep投资国产lululemon“平替”
- SK-II回应撤柜传闻:均属不实信息
- BURBERRY关联公司制售不合格上衣被罚
- 一周监管 | 迪卡侬曾因促销高于日常售价被罚