（iris Sport总经理Nico Tuppen）

体育营销的真正机遇已经错失。体育资产经常以旧派的媒体方法进行出售、购买和评估。但是商标化并不是一项策略。体育迷们已经发生了变化，接触他们的渠道也早已发生了转变。

这一代男性或女性体育迷们——我们称之为“斜杠的一代”——希望运动能够更加的多样化、娱乐化以及社交化---尽可能多地涉及到文化中，而不仅仅是一项特定的运动。

所以，与音乐和娱乐一样，体育仍将成为依赖于品牌的资金来支持他们的产品。所以我希望在应对问题、如何管理这些权利以及哪些权利可利用等方面，能够有更为创新和灵活的模式。而消费者与品牌间的关系也将继续改变他们选择参与的方式，以及他们对于核心产品之外的内容的期待。

出色的体育营销案例应该包含个非常重要的因素：

1、一个源自不那么传统、更加有趣且更具文化相关性的洞察力的想法---超越那种运动的文化；

2、一项吸引人们关注、号召大家参与的执行措施；

3、 一系列鼓励人们参与其中、促进其传播、渗透到社区中的原则；

4、所有权或资产持有方与品牌之间的良好关系，从而使得双方间实现最佳沟通，取得最大的投资价值。