随着数字媒体和流媒体平台的兴起，观看习惯正在改变，迫使营销商们重新思考他们的广告技术传统。如今的消费者们不断寻求相关性和真实性，意味着产品植入要看起来更加有机，而不那么明显。合作需要无缝衔接，并与目标受众产生共鸣。

曾获得奥斯卡提名、获得金球奖的制作人Charles Roven，本周早些时候出席了戛纳创意节，他的最新作品《魔兽世界》正在中国热映。就对产品植入的理解、当前电影行业的发展状况等问题，我们对他进行了采访。

问：你合作的品牌是否随着不同的地域和制作公司而变化？

答：是的。《魔兽世界》在中国宣传中，一个有意思的地方在于麦当劳的加入，而它们并未参与其他市场的宣传。菲亚特克莱斯特也在中国推广了其吉普车品牌，但在其它市场却没有参与。当然还有很多著名的中国品牌，顶级的啤酒和牛奶企业。在中国的宣传可谓是全球市场规模最大之一，也因此使得电影在刚一上映便取得了全球最高的票房。这部电影创造了记录，非常不可思议，同时也展现了如何寻找合适的出发点或合作品牌。

问：在您的独立电影中，你是否是因为赞助费而选择与客户合作的，例如没有营销支持的产品植入，是否是为了抵消预算？

答：当然。所有与我们合作的伙伴，无论是产品植入还是宣传推广，除了赞助的产品外，都会支付一定的赞助费。产品植入费用很重要，与预算的多少无关。作为制作人，你的钱永远不够---事实就是这样，无论你的预算是多少。

问：您对品牌寻求产品植入合作有何建议？

答：试着做一个真正的好合作伙伴，试着理解电影制作团队。确保你没有让他们妥协它们的人物角色或故事。最佳的方式就是找到一种适合双方的方式，然后提出这些宣传。每个方面都非常重要。

问：未来电影行业将如何发展？流媒体平台以及通过不同方式观看内容是否会改变电影行业呢？

答：电影的规格不同，在家里看电影与在电影院中观看的体验是不同的。我之所以投身电影产业，是因为它令人叹为观止的神奇之感，以及在电影院观影的体验实无法替代的。前往一间拥有宽大荧幕的影厅，周围都是和你志同道合的观众，完全沉浸在电影中……这种体验实无法超越的体验。这就像是观看了一场奇妙的演唱会，以后你会偶然想起，“嗨，你还记得那天晚上吗？”没有任何会说，“你记得那天晚上，我们坐在客厅用笔记本看电影吗？”。