英语中有句谚语：“一图胜千言”。而且这句话适用于任何的照片。不仅如此，图片可以超越任何语言，向全球的观众传达信息和情感，而且通常能够激发和推动变革。

通过视觉沟通传递的有竞争力的叙述，在摄影新闻和广告行业都算得上是标志性的特点。品牌能够成为创意图片的赞助商。这也是为什么华盖图片社（Getty Image）邀请著名的摄影记者Brent Stirto和Lynsey Addario出席戛纳创意节并作演讲的原因。

曾在《国家地理》、《纽约时报》和《时代》杂志就职过的Brent Stirton，是个专注的环保主义者。他拍摄的濒危山地大猩猩的照片筹得了1500万美元，还有其它照片还特别强调了象牙贸易存在的延续性，因为在宗教雕刻作品中常常使用象牙和犀牛角。

他向观众们详细解释了，他的工作是如何与广告行业结缘的。

“对于做传统图片新闻出身的我来说，报道屠杀银背大猩猩事件是一件有意义的事情---我想这对所有人来说都一样，无论你是在卖车或是出售一个想法，抛开自己和家庭的因素，能够感受到自己的用武之地才是我们所追求的。”

他的同事Lynsey Addario多年来一直工作在战乱地区前线，其中包括达尔富尔、刚果民主共和国和阿富汗。她的故事就是由史蒂芬·斯皮尔伯格执导的即将上映的影片的主题，这部影片由《饥饿游戏》的女主角詹妮弗·劳伦斯主演。

她就如何以极具感染力的方式，重新讲述以前已知的故事给出了建议。

“对于我们来说的问题是，‘我们如何让人们关心他们已经见怪不怪的事情？’所以你要尽可能多地讲述每个故事的多方面。我的目标是让观众提问—‘我们在哪，发生什么事情，我为什么要关心这张图片’。”

随着越来越多的媒介业务的出现，广告正在越来越多地充斥在那些潜在消费者身边，使得他们对品牌的信息感到厌烦。因此，没有什么比抓住他们的注意力更重要了。让受众的情感融入是其中一项技术；营销商们能够从富有情感的图片中了解到其中蕴含的力量。