娱乐的未来也押宝在内容之上

戛纳新增娱乐论坛的第一场——《娱乐的未来：Leslie Moonves对话Micheal Kaassan》，上座率将近70%，其讨论的主题是：对数据促进性现代媒介公司最重要的是什么。媒介、技术以及广告结合在一起是现在最火的营销手段，也是他们正在从事的事。     

论坛认为，娱乐营销有2个不同的领域，内容的扩充，用户可以随时随地得到自己想要的信息。我们看到娱乐营销成功的例子之就是超级碗，其每年都会吸引成千上万的观众。其次是，尽管TV技术在不断发展，但真正影响人们的是内容，内容产出十分重要。但是技术的影响也存在，其更多集中在社交媒体上。技术有多重要，以及将所有内容整合在一起的营销有多重要？聪明的公司应该都知道。

例如，星际迷航播出的时候反响巨大，很多电视台都想要得到他，这就是内容的影响力。所以，想让大家都关注你，你的内容必须是最好的。

音乐：至关重要

在论坛《101个奇思妙想：探索音乐在品牌宣传中的力量》的开场视频中，音乐彰显了自己到底有多重要？

视频以沃尔沃一字马为例以及辛普森的广告案例，当我们听到这个广告的背景音乐的时候，脑子里自然就会浮现出与之相关联的品牌。

再比如，我们听到电影《星际迷航》的主题音乐就知道观看的内容是星际迷航，对于广告亦如此。

音乐行为改变了商业。音乐需要一种深度洞察，尤其当我们需要把它为之所用的时候，我们应该思考，音乐在一个营销中的作用，而不只是思考音乐。音乐是一种语言，可以用来全是更好的创意。

另外，音乐是生活，而生活是为了分享，接下来播放的视频则展示了音乐是如何让听众疯狂的。

DDB全球首席创意官Amir说，可口可乐的音乐是怎么来的？你要投入精力、时间以及耐心，是需要更多的团队支持，对于我们来说，挑战更多是去理解品牌的brand，理解人们分享的原因，因为你无法想象，哪个才是打开分享音乐的钥匙。如果你做了正确的决定，这将会带来惊喜，朋克、流行，只要你用对了，甚至可以把它做成全球计划。