获奖作品|2016戛纳创意节中国区获奖作品名单
2016-06-23 10:15
媒介类金奖名称:SMS LAST WORDS广告主:全球道路安全合作伙伴(GLOBAL ROAD SAFETY PART...
媒介类金奖
名称:SMS LAST WORDS
广告主:全球道路安全合作伙伴(GLOBAL ROAD SAFETY PARTENERSHIP)
参赛代理:HAVAS WORLDWIDE0上海
诉求:在中国,每分钟都有人死于开车时发短信。如果能够让更多的司机了解到开车发简讯的危害,就会降低事故的发生率。
策略:收集了350个由于开车发短信致死的司机的手机,每个手机上都清楚地显示了导致这些司机死亡的短信。在2015年12月2日,道路安全日当天,举行展览,将这些残破的手机向世人展示。
效果:看过此展览,4千多万司机表示不会在开车时发短信。在此广告播出后,当年第一季度由开车发短信引发的交通事故数量减少了48%。
公关类铜奖
名称:ANTI-BACTERIAL RED PACKET
广告主:联合利华(中国)
参赛代理:BBH中国上海
诉求:每年过年时,家里的长辈都会给孩子们“红包”作为祝福,但是红包带来的不仅是祝福,也将细菌疾病从纸币上传给了孩子们。特别是在农村地区,人们缺乏健康教育。
策略:作为一个宣传健康卫生的而品牌,卫宝将除菌香皂做成了“红包”的形状,这样孩子们就能用“红包”洗手了。
效果:农村儿童患病率降低了53%,1470万的儿童从此养成了良好的习惯,18.4亿的全球媒体印象,销售增长39%。
户外类银奖
名称:OLD AGE/RAT HOME/SCHOOL BULLY/TRANSGENDER/STUDY STRESS
广告主:撒玛利亚会(THE SAMARITANS)
参赛代理:Y&R 上海
国家:中国
媒介类铜奖
名称:FASHION INTELLIGENCE INDEX《时尚智能索引》
广告主:恒隆地产
代理公司:麦肯 香港
媒介类银/铜奖
名称:HOUSE OF LITTLE MOMENTS《小时光面馆》
广告主:统一
代理公司:ADK 台湾
影视制作铜奖
名称:SHARK DANCER
广告主:华为
代理公司:奥美上海
名称:TREASURE TODAY《珍惜今天》
广告主:回忆实验室
代理公司:佛海佛瑞上海
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