创意实效 金奖|2016戛纳创意节获奖作品展
2016-06-22 12:22
创意实效类金奖名称:RAISING EYEBROWS AND SUBSCRIPTIONS广告主:经济学人参赛代理:PRO...
创意实效类金奖
名称:RAISING EYEBROWS AND SUBSCRIPTIONS
广告主:经济学人
参赛代理:PROXIMITY 伦敦
诉求:《经济学人》认识到没有多少人愿意阅读那些枯燥乏味的商业报道,为了增加订阅量以及拓展新的订阅用户,需要讲述新的故事。
策略:在其他新闻网站页面发布带有感染号召力的贴片广告,引导受众点击浏览,甚至在其它文章侧边用10秒钟对文章进行简短总结。
效果:获得66万个人反馈,增长了几千位新的订阅用户,终身收入达到1200万英镑。
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