今年，共有200多位中国代表出席2016戛纳创意节，主办方们非常渴望看到中国广告行业所取得的重要地位。《从孔子之眼看创意和创新》就是今年其中一个完全针对中国市场的论坛。

演讲嘉宾René Chen，出生在中国香港，长大后前往欧洲和北美读书。如今，她是独立广告公司Jones Knowles Ritchie（上海）的合伙人兼总经理，她的双语文化背景使得她对国内外的广告行业拥有宝贵的洞察力。

在她演讲后不久，在一个阴雨绵绵的午后我们在戛纳对她进行了采访。

Q：您认为，中西方对待事物的不同看法，映射到营销上是什么样?

A：似乎西方的标准就是行业所遵照的标准。全球化意味着西方化，而中国市场就是在延续西方市场的套路。我认为或许我们太过依赖西方的模式，丢掉了我们最初的传统。所以营销、营销商们、每个人都在以西方的角度看待事情。想象一下，一位西方人和中国人同时提交了相似的设计。如果客户得知这个想法来自西方人，那么他们就会认为这是个不错的创意。这就是我的亲身经历。

Q：您认为中国方式应该是什么样的？

A：如果我们的建议对于客户来说过于颠覆性，那么他们对此肯定是拒绝的。我们需要通过细微的变化逐渐的引导他们。作为一个创意人，而不是强迫客户做一些他们不能接受的事情，而是让他们一点一点地了解。我想这样才会让他们更容易接受这些想法和创意。

Q：为什么中国的创意人不应该照搬西方的方式？

A：按照万物根本的理论，我们应该尝试适应身边的一切事物。我们不是为了推陈出新，也不是为了要挑战难题，我们只是想要顺其自然。如果现在下雨了，我们就会选择站在门口，而不是去临时找把雨伞。

Q：您现在在上海工作。您是如何看待中国的创意产业的？创意是否足以改变当前的潮流？

A：我的第一反应是“不”。坦白而言，我们并不像西方人那么善于表现。当然在中国存在着一些相对富于表现力的人，但是西方人---也就是欧洲和北美的人，则更加的善于表现，而创意恰恰是与如何表现自己有关。我认为中国人更偏向精神层面，而非物质方面，相反创意则恰恰是表现物质和其外表。如果你非常的细致，能够发现内在而非外表，又或者如果你需要从那个角度比较创意，那么我们需要做的还有很多。

Q：您还要给创意人什么建议？

A：我认为创意并不意味着你需要按部就班的追随。你需要变得更具表现力，勇于创新。但是也存在着其它做事的方式。采用外向型还是内向型的方法。内向型方法并不一定就差一些。这只是如何将明显的不利因素转化为他们的优势。就像孔子所说的，智者应适应环境。

和谐和平衡也同样重要，特别是作为创意人，与我们合作的是想要进入中国市场的国际品牌。如果强迫自己按照国际趋势入手，那么你肯定不会成功。你必须要找到平衡。你是如何理解本地的需求的？找到平衡点，然后使其发挥作用。对我们来说，这其中含有很大的发展空间。

Q：哪些品牌或广告的案例表现了中西方最大的差异？谁的做法是正确的？

A：大约2、3年前，阿迪达斯推出的一则女装广告是非常巧妙的。我们中国人喜欢群体生活。阿迪达斯的广告就以此为基础。他们的这则女士运动服饰广告名为“姐妹情深”。即我喜欢慢跑，所以我就会邀请朋友和我一起慢跑，然后一起跳舞。这种想法在年轻女性群体中产生了强烈的共鸣---她们非常喜欢这种方式。所以阿迪达斯也是从这个角度出发，而不是关注个体为了达到目标而不懈努力的跑步，他们将其转化为姐妹情深，即一个群体。这则广告的关注点都是‘嗨，一起来吧！’直到2个、3个或4个人加入进来，一起慢跑。我记得这则广告非常非常成功。它充分利用了中国人的心态。