玻璃狮子 金奖|2016戛纳创意节获奖作品展
2016-06-21 19:00
玻璃狮子名称:MARRIAGE MARKET TAKEOVER广告主:SK-II参赛代理:FORSMAN & B...
玻璃狮子
名称:MARRIAGE MARKET TAKEOVER
广告主:SK-II
参赛代理:FORSMAN & BODENFORS 哥德堡
国家:瑞典
诉求:SK-II品牌一直宣扬的主题#改变命运,似乎只是改变了万千女性的皮肤护理,这一次他们想要引发更加深入的话题,即改变人生的命运。在中国,年龄超过27岁的未婚女性被称为“剩女”,婚姻问题已经成为困扰她们的头等大事。
策略:在上海最大的婚介公园内,号召未婚女性们大胆与其父母进行开诚布公的对话,此纪录片真正地触动了当代社会的神经,在社交网络上引起热烈讨论。
效果:视频上线第一天,就登上微博的热门话题首位。随后,该视频的观看量达到2500万,其中社交互动达到650万次。
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