直销类金奖

名称：MCWHOPPER

广告主：汉堡王

产品：MCWHOPPER

参赛代理：Y&R新西兰奥克兰

诉求：2015年8月26日，汉堡王向麦当劳发出邀请以共同打造MCWHOPPER，这是一款在国际和平日当天销售的汉堡。此举获得了广泛的公众支持。然而麦当劳拒绝接受此邀请，也使得麦当劳备受公众的批评。

策略：然而，此举促使上万民众自发在社交和主流媒体上制作并分享自制McWhoppers .此外另有4家餐厅自发伸出和平之手愿意与汉堡王共同打造“和平日汉堡”。

效果：89亿媒体印象，赢得媒体价值为1.38亿美元，考虑购买汉堡王产品的意愿增长了25%，48%的受众愿意推荐汉堡王品牌，在YOUTUBE上发布了10,000多个由消费者自制的MCWHOPPER视频。

名称：DADDO

广告主：潘婷（PANTENE）

产品：潘婷头发护理系列

参赛代理：葛瑞 纽约

诉求：我们要如何为父女关系创造新的机遇？大多数的清晨，小女孩都会依偎在母亲的身边，等待母亲为其梳理头发。为什么这不能是父亲做的事呢？

策略：帮助父亲们认识到即时是花费很短的时间帮助女儿打理头发，也能够对她的人生产生巨大的影响。在电视和互联网上，发布专为父亲们打造的“父亲必读”、“如何打理头发”，并由国家橄榄球联盟的队员中的父亲和其女儿们出镜。此外，还举办在线课堂，制作幻灯片指南等。

效果：获得16.8亿媒体印象，4500万视频观看量，制造了几百万小时的父女共度时光

名称：MA PLACE EST DANS LA SALLE

广告主：PRODISS

产品：娱乐

参赛代理：FRED & FARID 巴黎

诉求：2015年11月13日，巴黎遭受恐怖袭击。巴塔克兰剧场在演出过程中遭受袭击，这同时也是对法国的文化和生活方式进行的一次袭击。事件发生后一个月，恐怖氛围仍然笼罩在城市之中，剧场上座率下降了近8成，这绝对是一场经济灾难。

策略：2015年12月18日，歌剧院和剧场决定团结一致采取行动，将他们的演出标题全部统一为“MA PLACE EST DANS LA SALLE”，号召每个巴黎人、每位法国民众重返表演舞台，反抗恐怖情绪。

效果：那个周末之后，共有150场演出更换了海报，Twitter印象达到1.71亿，24小时内赢得媒体价值为180万欧元，共有200位艺术家参与此项活动。