2016戛纳创意节金奖作品—Pharma Lions
2016-06-19 17:00
医药类金奖名称:LAST WORDS广告主:印度姑息护理协会(IAPC)产品:临终护理参赛代理:MEDULLA COMM...
医药类金奖
名称:LAST WORDS
广告主:印度姑息护理协会(IAPC)
产品:临终护理
参赛代理:MEDULLA COMMUNICATIONS 孟买
诉求:临终护理给死亡带去舒适和尊重。但是印度的医疗体系关注的是维持病人生存。即使病人已经病危临终,医生也不会考虑临终护理。印度姑息护理协会(IAPC)想要改变这一现状。
策略:由于医生会将病危的病人安置在ICU中,所以大部分临终遗言只有护士能够听到,而非病患家属。对200多位印度护士进行采访,她们所听到的最震撼人心的临终遗言成为这部在线视频的核心。
效果:5万多位社交活跃的印度医生收看,占总数的50%,消费者广告数量达到1亿次
名称:PARKINSOUNDS
广告主:梯瓦(TEVA)神经科学
参赛代理:HAVAS LIFE 圣保罗
诉求:走路是再简单不过的事情了,但是对一些人来说仍然不能实现。帕金森是一种常见的神经疾病。虽然适当的药物和脑部治疗能够改善帕金森的症状,但是走路的步伐仍然不能改善。
策略:音乐通过三方面改善帕金森患者的走路形态,包括协调、康复和神经传输。通过Parkinsounds能够帮助患者找到适当的步调。它可自动选择符合患者节奏的歌曲,同时还能添加患者喜爱的音乐,从而让患者的步伐更加稳定和安全。
名称:THE NAZAR INITIATIVE
广告主:ASTER 保健
参赛代理:CLASSIC PARTNERSHIP ADVERTISING迪拜
诉求:迪拜的建筑工人整日暴露在烈日和沙土的环境下,沙土等浅色的表面拥有很高的反射率,会对眼睛造成伤害。因为大多数的工人们并不识字,所以很难对其进行视觉检测。
策略:创造了一个使用建筑设备标识的视力检测表,并在建筑工人群体中分发。那些视力情况不佳的工人们前往ASTER诊所进行全面的视力检查。
效果:7000多名工人参与此次测试,其中33%患有视力缺陷,并接受了免费的眼镜。
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