高考刚过，就在微信群里广泛流传着复旦的招生软文段子，同一个人的手机不同的群里就被这样一个软文广告刷了屏。从“朋友送女儿去北京。到学校一问，和她同宿舍的三位同学，一位是贫困生.......”一直到“高考结束了，欢迎报考复旦大学。”大家才迷糊过来，直呼“上当了！”刚开始看大家都以为是个现实主义的故事，看的尤其认真，直到最后才发现是复旦的招生广告，简直“心机太深”。无独有偶，深圳大学的招生文案也是费了一番心思的。

网上有文章称，深圳大学似乎在宣传上的意识特别超前，简直就是高校里的网红加段子手。在高考的前几天，深圳大学放出了一则关于校长李清泉贴心的鸡汤语录H5。

在H5中，讲了这样一个故事：一位高三学生在课上玩手机，结果被老师查获，后来发现看的是深大的校长李清泉的高考寄语。

原本准备嘲讽学生的老师却突然发现李清泉的来电，然后李校长说了这样一段励志的话：“在人生这张难解的答卷上，高考不过是一道小小的选择题。不管怎么选，它都能帮你打开一扇窗，让你看到未曾涉猎过的美妙世界。所以，大多数时候，‘有得选’就是最幸福的事情。来吧，一起迎接幸福的高考。”

虽然跟北大清华相比，深大既不是985，也不是211，不过“特区大学”的名声也不是白叫的。除了人家有钱，似乎还有很高的情商。

去年，深大的招生宣传片《梦开始的地方》就创下全网点击1.2亿的纪录。跟大学宣传片不同，招生宣传片目的性跟功能性更强，既要有校园景致和建筑的展示，还需要告诉学生专业优势有哪些，最好是要拍得美还不枯燥。深大去年的短片很难得的兼顾了两点，还拍出了一丝偶像剧的风格。

看完之后给人的感觉仿佛考不上北大清华，去深大也不错。

与赚足了眼球的深大相比，传统的大名校清华在招生方面也是蛮拼的。今年清华其实是最早推出招生宣传片之一的学校。这部宣传片在镜头上相当有讲究，串联拍摄的手法、来自本校拍摄团队的高颜值出镜者，也受到了被各大媒体的追捧。

不过和深大比，似乎还是显得中规中矩了点。

名校之所以放下架子，不单单以高高在上的姿态等着学子们挤破脑袋报名，而是如此煞费苦心的做宣传，其创意一点也不亚于推销自己的广告文案。无非就是希望在同等条件下争取到更多更优质的生源，同时也展现了自己紧跟潮流，开放不刻板，更加贴近年轻人的的名校气度。