【摘要】现在，很多品牌营销者都用精明的数字广告在一个个迷你小节日里吸金。宝洁和阿里巴巴虚拟现实实验室合作推出的数字广告也不例外。

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比如在520期间，人们利用淘宝移动应用来扫描二维码，然后选择杨洋或者迪丽热巴做你的虚拟男友或者女友。假如你选择了杨洋，你的手机会变成一个虚拟现实显示器，你看上去就像是一个穿着睡衣躺在床上、和杨洋聊天的女人。你可以看到你的手捏他的脸；他把早餐端给你的时候，你还开玩笑地把鸡蛋涂在他的脸上。然后，他会再次出现，低声说着甜蜜的情话，闻你的发香，然后跪在地上向你求婚。

我的VR男友杨洋正片/来源：网络

我的VR女友迪丽热巴/来源：网络

当然，梦不会一直持续下去。突然，你的浪漫情人开始向你推销宝洁旗下的飘柔护发产品。你可以移动手机，把产品放在购物车里。该广告的主屏幕上还推广宝洁的其他产品，比如海飞丝、潘婷、佳洁士和帮宝适。

那么这个广告的意义何在呢？在中国，消费品巨头必须要努力和年轻消费者保持息息相关。这支广告似乎就是一个很好的例子。

面对价格较低的本土个人护理品牌以及韩国的创新美容产品，宝洁和联合利华在中国的压力很大。中国目前是全球第一大电子商务市场。在阿里巴巴的平台上，寻求新奇的年轻消费者挑选着来自全球各地的产品。而作为父母一代使用过的产品，宝洁必须要给年轻消费者额外的理由，才能让他们选择宝洁的产品。