【摘要】视频已经被证明是一种占据主导地位的营销工具，而直播视频也被证实是一种最具吸引力的视频形式。

图片来源：网络

直播视频是对品牌营销者使用多年的营销策略的一种自然延伸。围绕着创意、活动以及所关注的人，直播视频能把我们的客户集中在一起。

10年前，直播视频进入人们的视线，改变了任何一种活动的潜在影响。物理位置已经不再是一个障碍。现在，品牌每天都在通过直播视频和全球的观众分享自己的想法和活动。Content Marketing Institute表示，今年会有77%的B2B品牌把现场活动当做内容营销策略的一部分。直播视频让品牌有机会扩大活动的影响力、增加现场观众数量、从根本上改变投资回报率。

比如今年的4A's Transformation2016大会，共有来自广告、营销以及媒介领域的1000多位领导者参加。通常情况下，很多人不能赶去迈阿密参加会议。但是4A希望无论出席与否，大家都能参与到活动中来。因此这次大会在网上进行了直播，超过16000人观看了此次直播。这些远程观看直播的观众是一种宝贵的资源。Digitell数据表明，观看了活动直播视频的观众当中，30%的人表示会在第二年参加这个活动。

现在，广播的力量就掌握在品牌的手中；不过随着品牌继续学习如何利用直播视频来吸引观众互动，以下五个做法值得大家记住：

1.接受直播视频的真实性以及可参与性。2016年，流媒体直播已经从一种能锦上添花的功能变成了一种生活方式。随着视频对用户新闻推送消息的蚕食，直播视频或许是让品牌脱颖而出最好的方式。超过一半的全球品牌把视频当作首选的内容格式，而且视频能够带来最好的投资回报率。只有直播视频能够把内容从一个地方传输给身处别处的观众，并让观众实时参与。

2.建立现场观众群。观众和内容同样重要，因为直播视频的力量因观众的分享和实时社区而突出。如果你没有固定的粉丝群体，那么围绕你的活动建立起现场观众群体会变得非常有挑战性。利用你所有的渠道来创作视频内容，然后利用Facebook、Twitter这些既了解观众的兴趣、又能有效吸引观众的网络平台。

3.不要迟疑，加入直播世界。质量以及支付能力已经不再是提供直播视频内容的障碍了。不管是手机端的简单直播，还是复杂的多镜头直播，如今的品牌能够学习到必要的技术，也能了解到哪种类型的直播内容何时能够和观众产生共鸣。记住，质量很重要。KZO数据显示，62%的消费者很可能会因为一次低质量的视频体验而对品牌持有负面看法。

4.利用新技术提升现场观看体验。如果你打算对活动进行直播，一定要最大化地利用它。观众互动和观众参与能让观看视频直播的体验和亲自参加活动一样。让你的观众通过社交媒体、聊天、调查和投票技术参与到活动中来。这种参与互动会在观众分享自己的热情时得到放大。

5.利用数据分析来证明投资回报率。Vidyard表示，74%的受访者表示视频内容比其他任何内容的形式都能更好地产生对话。Facebook也表明直播视频互动高于录制视频互动。对于所有数字媒体来说，追踪并分析直播视频是营销人员使用的一种强大工具。利用这些工具来了解你的观众、了解他们正在哪里看视频直播、他们如何与你的内容互动。视频流媒体平台能够为你提供衡量投资回报率所必须的数据，确保视频直播符合你的整体营销策略。

2016年对于直播视频来说是特殊的一年。随着品牌营销者对内容发布渠道的评估和优先排序，直播视频会继续证明自己是一种回报高、高度吸引观众互动的内容形式。随着越来越多的品牌使用直播视频，我们会继续见证品牌用创造性的新方式，和观众建立真实、无缝的联系。