【摘要】年初Facebook推出Audience Network（受众网）产品服务，可向其他App和网站投放广告。现在，该服务可以触达没有Facebook账号或未登录用户。

图片来源：网络

之前，Audience Network只能向登录用户投放广告。这足以发挥Facebook面向经销商的一个强项，因为它可以确切知道谁在看广告、在哪里看等很多信息。

然而，Facebook通过其技术（比如遍布各处的点“赞”键）所获得的关于各网站非Facebook用户的重要信息，依然无法实现货币化。

这次的变化对于谷歌AdSense网络是一次直击，更别说所有其他正在观测并定位消费者的竞争者们。

Facebook解释到，他们可以做到比竞争更出色。“因为对人们有大致了解，所以我们依然可以使用所获得的关于以“人”为基础营销的信息，根据所掌握的信息展示相关广告。”Facebook广告和商务平台副总裁Andrew Bosworth认为，与几百家其他同类公司相比，Facebook拥有极大的竞争优势。

尽管对于其用户的大部分信息都了解，但到达那些非用户的价格也不低，至少目前不低。Bosworth表示，待市场成熟后他们才能得知会怎样。

如果Facebook不能拿到关于非用户的有价值信息，就不会将这些人纳入Audience Network。

Audience Network仅推出两年，但第四季度广告主在这方面的开支相当于一年10亿美元这个价值，虽然大多数开支都流向了实际展示这些广告的各出版商。

Facebook用户和非用户将可以各自选择不查看通过Audience Network按兴趣投放的广告。但不是说Facebook不会向这些人做投放，而是不按照受众的活动或兴趣来投放。

“从受众那里得知，他们看到的很多广告都是恼人的、分散注意力或者有误导性。我们觉得各公司可以做的更好，这就是为什么我们开始重视在Facebook内外都对广告改进。”Bosworth说。