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电子商务虽然只占包装商品销售的一小部分，但是它的快速增长足以推动行业一半以上的增长。电子商务还帮助HookLogic公司实现了快速增长——HookLogic通过在零售商网站上出售快消品展示广告，重塑快消品电子商务格局。

品牌不会单独与这些零售商进行合作，而是通过HookLogic网站进行竞价投标，把自己的展示广告放在显眼的位置，或者在搜索结果旁植入产品广告。随后，HookLogic会跟踪广告对线上销售的影响。

HookLogic首席执行官Jonathan Opdyke把这种广告投放方式称作是“聚合的数字通道”。他表示，这一理念已经使快消品业务成为公司业务增速最快的部分。2015年，这家成立了12年的公司年收入超过了2亿美元，是前一年的2.5倍。

HookLogic还经营旅游、消费电子产品、服装以及其他行业的业务。但是就像电子商务本身一样，这些领域的业务还要花费更长的时间才能追赶上快消品业务。

Bernstein数据显示，电子商务所占行业销售额的比例从2001年不到0.5%增长到去年的3%，预计到2019年，这一数字将会达到9%。

HookLogic的广告产品既不是零售商网站上的展示广告，也不是传统的搜索广告，它的本质是在HookLogic的网络站点当中购买一个搜索广告的广告位。Opdyke把它描述成“一种能让快消品品牌有效地自动占据更多陈列空间的方式。它不仅仅是显示搜索结果，它还是对产品的推荐。你可以以不同的方式在店内浏览到各种产品。”

和线下广告方式不同，零售商不会从快消品品牌那里直接拿到钱。品牌对电商零售网站上的广告位竞价，零售商既不知道是哪个品牌在竞价，也不会和品牌就价格进行谈判协商。

HookLogic特意回避品牌和零售商的直接谈判，更倾向于在网络层面解决这个问题。“很多消费者都会在不同的零售商那里购物，”Opdkye说，“其实这跟零售商没多大关系，主要和消费者有关。因此我们没有采用那种将任何竞标品牌都拒之门外的交易模式。”

Opdyke说，人们经常会谷歌上搜索某个特定的产品类别，然后点击零售商付费购买或者免费的搜索结果，进入某个特定网上商店。在零售商网站上浏览并选定一个品牌和产品之后，消费者可能会再次返回谷歌，去搜索产品售价最低的零售商。因此在单一的电子商务网站上测量广告效果是非常困难的，“但是如果你在塔吉特网站上点击产看了Sally Hansen产品，然后在Drugstore网站上购买了这款产品，我们也是能看到的。”