【摘要】Spotify希望流媒体音乐播放成为广告主的新货币，现在它正和数据管理平台Krux共同合作来做这件事情。

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在过去几个月时间里，Spotify和Krux已经开始对一项新开发的服务进行测试，这项服务能够让Spotify的数据为广告主所用，尤其是在Spotify的移动应用里。

Spotify拥有用户年龄、性别的第一手数据。它不仅知道用户喜欢的音乐类型，还知道用户喜欢在什么时间听音乐。现在，在Krux跨设备ID管理的帮助下，Spotify开始利用自己掌握的数据将广告主的广告消息定向发送给用户。比如，保险公司Esurance就会在Spotify上以音频和展示广告的形式推送自己的营销信息。

Esurance营销副总裁Cyndie Beckwith说，“Spotify和Krux的合作能让我们获得第一方数据，更好地锁定特定人群及用户群体，比如那些要买汽车保险的人和乘客。这次我们想把自己在电脑端、流媒体音频特别是移动流媒体音频领域使用的定向方法也用上。”

在Spotify上听音乐正在成为一个越来越普遍的体验，而Spotify也加大了对用户听歌数据的分析，并且用第三方统计信息（比如教育水平、家庭收入）来增强数据分析能力。如果某位用户经常在早晨的同一时间听“跑步类”歌曲，那么Spotify就可以确定这位用户的确会在早晨跑步。

Spotify销售全球主管BrianBenedik表示，Spotify已经开始通过这些数据来确认用户的活动及情绪。播放儿童音乐的成年人很可能是一位家长。

Spotify的目标是让运动装备制造商或者零食品牌这些广告主能够在目标人群听歌时，把广告定向发送给他们。

Krux首席营销及策略官Jon Suarez-Davis表示，消费品广告主可能希望在Krux提供的消费数据的基础上，把广告投放给Spotify应用上那些购买过家居护理产品或者麦片的人。

Krux扮演的是DMP和技术层的角色，它把自己在设备身份识别中看到的用户和Spotify的用户进行匹配。Krux还会和合作伙伴一起把Spotify用户和邮件、CRM数据库匹配在一起。

Benedik说，“我们拥有大量的第一手数据。”Spotify主要希望自己丰富的流媒体数据在移动应用环境中能变得更有价值。

Spotify消费者洞察副总裁MarkUttley告诉我们，除了收购音乐数据机构Seed Scientific和Echo Nest，Spotify还组建了自己的分析团队。

Spotify目前拥有4500万可以接收广告的活跃用户，另外还有3000万付费使用高级服务、屏蔽广告的用户。