【摘要】最近，谷歌表示，正在对跨平台应用推广服务Universal App Campaigns进行更新，并首次将苹果应用囊括在内，为的是更好地定向最有价值的消费者。

图片来源：网络

据了解，开发者可以利用Universal App Campaigns在谷歌平台和其他地方推广自己的应用。谷歌在去年曾表示，受广告影响而安装的应用程序数量翻了一番，这为开发者带来了超过20亿次的下载量。

“现在，所有应用开发者都能够利用Universal App Campaigns来吸引YouTube、Google Display Network以及Google Search App上数十亿的安卓以及iOS系统用户，”谷歌在一份博客文章中表示。针对iOS系统开发者的Universal App Campaigns近期开始公测，随后就会被开发者广泛地使用，但具体日期未确定。

谷歌还会增强开发者借助Universal App Campaigns锁定目标消费者的能力。通常开发者设计的推广活动是为了让尽可能多的人看到自己开发的应用。不过更多时候这些推广活动应该再更有针对性一些，谷歌移动应用广告产品管理总监Sissie Hsiao说。当一个新应用刚刚进入市场的时候，追求数量是有用的。但是开发者会逐渐开始寻找更有价值或者互动性更高的用户，以及为了某些特定目的而使用应用程序的用户。

Hsiao表示，开发者很快就能够利用Universal App Campaigns将广告呈现在特定用户的面前。比如，开发者可以锁定某些在游戏中通过特定关卡的用户，也可以锁定那些预定了酒店或者通过其他应用制定了旅行计划的人。

谷歌表示，“我们的模型不仅能评估无数的信号和消费者意图，它还会不断地学习和调整。这意味着每一个优化都是根据最新、最相关的数据而来的。对于应用开发者了来说最棒的一件事是，我们在后台做的所有工作能够预测哪个用户是有价值的。Universal App Campaigns现在不用费太大力气就能为广告主提供更高质量的应用程序用户。这些创新正在测试中，会在未来几个月内推出。”

在移动游戏之外，对于那些希望借助应用程序让用户执行某些特定行为（比如购物、预定行程或者以其他有意义的方式和品牌互动）的品牌营销者来说，谷歌此举意义重大。

谷歌还表示，会为开发者提供机会，让他们通过Universal App Campaigns吸引更多YouTube和Gmail用户。

凭借开发者在应用内安装的广告，Facebook已经建立起一个数十亿美元的移动广告业务。Universal App Campaigns能帮助谷歌与Facebook竞争。而Twitter也提供了大量的应用内安装广告。