近日，中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行，AKQA执行创意总监Duan Evans在会上发表主题演讲。

　　以下为Duan Evans演讲全文：

　　Duan Evans：你好，大家！大家早上好，首先我非常感谢来自现代广告的先生。因为我们电脑昨天坏了，所以感谢他们的大力支持，把电脑借给我使用。

　　我今天要给大家带来的演讲是关于在新时代的营销活动。首先我要介绍一下我自己的工作经历，在我还是一个年轻设计师的时候，我收到了图片上这个人的启发，他是全球顶级的，上个世纪20年代到30年代，一个动画方面的先驱，他总是做一些前人没有想到的动画创意。他是把艺术和技术相结合来给大家讲述一个故事。另一个启发我的人是我的父亲，他是一个设计师也是一个建筑师，这个作品是在美国，我父母通过一个网站用一年的时间集资最后建成了这个建筑。我的父亲给我的启发就是结合艺术和定位和技术，带给人们实用的和令人享受的东西。那么，当1999年的时候，实际上我开车旅行从我的老家新西兰去伦敦，到那里旅行一年没有钱了我开始在那里找工作。到了伦敦的时候，我开始做设计，找第一个工作就是AKQA公司，我当时应聘的时候，这个公司问我有没有作品，我实际上撒谎说我的作品在新西兰的老家，但是这个公司第二天就录用我了。我们在这里创意就是要把这个品牌和受众相连，同时把受众之间营销联系，也把这些东西与品牌相关，都是通过软件把这些联系起来，我们的理念就是说，要创建一种感情上的连接，也不只是技术和基础的东西。有助于品牌创建未来，由于这个世界一直在变化，我们想品牌不止做传统的营销方式，而是超越它做更多关于品牌未来要定位角色是怎么样的？这个上面都是AKQA部分合作的品牌，AKQA在世界上很多城市都有分支机构、包括巴黎、华盛顿、旧金山还有中国的上海等等。那么在我2000年加入AKQA公司的时候，当时这个技术还没有这么发达，当时有没有像线上付费这些东西。但是当时我们就已经有了这个理念，我们非常注重互动，做一些有趣的、做一些感情上的与受众相连的东西。

　　这个是我沃特.迪斯尼说的，我很喜欢这句话，这个在当地六十年代的时候已经给了人们很多的启发。（想象工程）“想象工程”这是新创造的词，把想象力和科学技术方面的东西相结合，这也是迪斯尼说的，迪斯尼当时带着这个理念，建立了世界上第一家创意公司。（“拥抱变革”）现在实际上变化非常快，有些人非常惧怕这种变化，实际上我们应该拥抱变化，这是一个非常积极的想法，如果我们可以拥抱这个变化就可以做一些非常有创意的事情。（处理能力）可以看到世界变化的例子，现在技术的处理能够，比如一个手机，就已经容纳了当时1969年美国宇航局他们当时一个电脑的处理能力，都已经超过了当时那个水平。（一天150次，用户平均察看手机的次数）世界变化非常快，同时人们的行为也发生了变化，这个例子就是一天150次，但是我想对于中国来说，这个后面应该再加上一个零，也就是1500次。（视觉语言）关于视觉语言，现在的年轻人在中国、日本非常流行微信，实际在我们的营销活动有用到这些东西，说明视觉语言已经成为全球性的东西。（50亿，YOUTUBE和Vimeo每日观看量）举一个例子在国外一个网站的视频当中，观看视频的量是50亿，一天实际上上传视频的量已经超过过去50年电视上播放的视频总量。（1400万—Snapchats sent an hour snapchat一小时发布量）这个Snpchats是外国快速发展的社交网站，人们可以用它拍照片，上传到社区里面，可以在非常短的时间内就消失，当时如果没有察看，就消失了。在美国有一个调查，十个人当中，有九个人已经在使用。（数据向人们讲述故事）来自设备，比如手机移动设备方面的数据也是向我们社区周边的人讲述关于我们的自己的故事，也说明我们人们行为上的变化。（Sensors）像这种既小巧又便宜的感应器，比如GPS，各位都有，车载上也有非常多到处都有。（我的故事，可佩戴设备讲述故事）像这种可佩戴的设备，也是可以收集你的数据，比如说你可以像大家分享你现在所处的位置。（界面进化）实际上界面的进化，可以通过信息使人们之间有更多的互动。（一张图片展示）这是一种通过动作来控制的界面，现在触屏时代已经成为过去时，未来的发展是动作式，比如通过语言、动作。这张图片就是通过U盘插到电脑上，而不用通过触摸就可以控制界面。（一张图片）这个产品可能大家没有见过，这是去年的产品，把它戴到脑上，佩戴人的思想就可以受到控制，比如遥控你的手机。（协作消费+共享经济）这个是关于行为德化上的变革，这个是消费共享、经济。比如大家通过汽车俱乐部的会员可以共享汽车，因为实际上很多车都不是每天在被使用，如果我们成为会员，就可以多个人使用同样这一批汽车，实际上杜绝了一种浪费。甚至可以比如一个人如果要离家一段时间，可以通过这个平台租出去一段时间，这个方法可以在时装、房屋、汽车都可以实现共享经济，杜绝浪费。（Crowd Funding）“蛀虫网”（音译）可以形成一种形式。有人有自己的创意或者产品可以放到蛀虫网上面，如果有人喜欢可以投钱，当这个产品出来以后，这个投钱的人可以先得到这个产品，这是一种新的方式。（burbn）首先是一个手机游戏，同时包括上传分享照片的功能，因为这一方面的互动功能非常好，就单独拿出来，受到大家的欢迎！现在的世界变化太快，对于年轻人来说，品牌对于新时代的定位和角色又是什么样的呢？（从消费开始）首先从消费者开始，在传统广告商这个广告只注意消费者的形象，我们现在要更进升一步来关注消费者的动作和行为。（播放红牛广告）这个是红牛的广告，红牛完全了解消费者，通过极限运动来给大家传达一个新的理念，就是能量饮料。（Firsts）这个是与沃达夫（音译）合作的一个理念，就是传达第一次，不断是什么方面的第一次，并且把它记录下来。已经记录了来自全世界各地几十个故事，下面我们要播的一个视频，就是印度一个奥运冠军，建立了国际商第一个女子俱乐部。他建立第一个女子俱乐部就是想传递一种女性的自信，想实现这个梦想。所以沃达夫就与AKQA合作做了这个广告。这是他建立俱乐部的准备过程。这是一个比较短的视频，实际上。针对印度当地女性遇到的暴力袭击的情况，她做了个俱乐部，教女性如何防身。（创造真正有用的东西）我们认为品牌有责任做有用的一项服务。在05年的时候，我设计的一个界面，如何做互动的界面（界面展示）。（一组图片展示）我们与耐克已经合作了很多年，这个是关于耐克创始人的视频，他们在最早创立这个品牌的时候，就是想给大家传递一个理念，让大家去运动，通过这个方式把这个品牌和创意结合起来，是一种创新。在现代就是AKQA与耐克又合作了一个项目，是一个训练软件，受众在家里就可以通过这个软件来体验真正私人教练的服务。所以如果个人要去健身房要花时间的，但是这个软件就在家里，大家在家里就可以完成体验。（播放视频）这个是AKQA与耐克合作的一个活动，关于运动软件的，可以针对你的身体的具体情况，对你设计符合自己训练的具体方法。我们要传递的不仅是产品广告本身，而是要提供一项服务，让人们生活更好（创造让人们更好的东西）。这个是几年前AKQA合作的菲亚特生态车载系统的软件。这个软件可以插在车上通过蓝牙可以收集相关的数据，比如二氧化碳的排放量，驾驶者就可以根据这些数据来获得一些好的建议，来改进他的驾驶方式。这个软件是帮助人们来改善它的驾驶，我们的宣传活动通过这种方式来改进人们的生活，让生活变得更好。（让受众具有创造力）我们还坚信一个东西，就是说我们要让消费者参与到创意当中来，尤其是对于年轻人来说，他们有很多新的想法，一个例子就是这个视频所展现的我们两年前在东京车展上，与尼桑合作的这种体验。消费者戴上眼睛就可以真正体验。同时参与到这个产品当中来，分享他们的想法。所以这个就是把技术和创意相结合，我们再得到这些消费者的数据之后，会反馈给尼桑，他们再结合产品做一些原创性。（NIKE PHOTOID平台）这个是我们与耐克合作的相对较小的项目，就是设计这样的平台，我们想到了关于照片的创意，想把它做的更深层一点，人们可以从网站上上传到这个平台上，可以亲自设计自己鞋的颜色，厂家可以根据消费者自己的意愿创造自己喜欢的鞋。创意+移动应用=鞋，这就是NIKE PHOTOID的平台。设计样式，再选颜色然后再分享。这就是在手机上的一个应用，非常简单的。这个也是消费者的角度来说，阐述我们的理念，就是阐述受众的能量。（打出名堂）这个就是我们非常喜欢的一个中国的营销活动，就是中国的“打出名堂”，这是AKQA伦敦与上海合作的一个项目。这个是我们想把它做的更深一些，我们知道在中国非常多的年轻人都喜欢打篮球。但是高水平的不多，但是我们希望通过这个活动来给一些高水平的年轻篮球酷爱者一些机会。其实我们只是想通过篮球的故事来传递一个总体的品牌的信念，就是说，任何事情都是有能力的。（所有人都可以打出名堂）视频系列有好几个，我们播放其中的三个，视频有中文的，大家看到看一下。（播放视频）这个活动聘请了著名的篮球运动员到上海亲自参与这个活动，来给下一代信任，并且聘请专业的教练来训练这些年轻人，并且要通过一轮一轮的筛选。（掌声）其中捂手的男孩是来自台湾的，很多人被他的精神所鼓舞，都跟他合影（断膊的男孩）。这个创意以前从来没有（AKQA伦敦和上海合作的项目）。还要说的就是要鼓励下一代，对他们进行投资，激发他们的创新意识。刚才那个图表就是我们每一年的投资活动，我们要用一些新的方式把消费者和品牌联系起来，创造一种新的服务。（从营销活动到赋予意义）我们要跨越传统营销的本身，而要赋予更多文化方面的意义，这就是一种文化创新。（从定位到目标）跨越传统定位本质我们要赋予更多的目的性和它存在的价值。（积极构建未来）我们就是为人们创立一种体验，让人们感受到这种体验是很好的，就是这种创新的方式带给人们一种体验上的东西，而不止是产品本身。（视频）这个视频是IPAD的广告，这个小孩把普通的杂志当成IPAD，以为可以动的，但是杂志怎么动都不会动。非常感谢，就到这儿。谢谢！