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U by Kotex母公司金伯利集团表示，最近在纽约第五大道和第十九街开业的商店除了出售“一切和生理期有关的商品”，还会出售卫生棉条枕头、Brooklyn Bell冰淇淋以及Bon Bon巧克力。YouTube的VerveGirlTV的Elise和Natasha还在周六当天给前450位顾客分发定制T恤。

数字代理公司Organic负责此次活动的创意总监Crystal Boersma说，“生理期是一个多维度时期，因此我们希望能够反映出这一点。你会在生理期商店里找到零食、糖果、家居用品、服装和配件。”

这个创意想法源自纽约时装设计学院学生Sarah Michelson在Tumblr上发布的一条帖子。Michelson说，“我们看到社会上有成千上万出售剃须刀、容器和Crocs的商店，但是却没有一家专门针对女性出售服装、化妆品和鞋子的商店。因此我呼吁开设一家生理期商店。”

现在，她的愿望得以实现了。她和Organic一起携手打造这个生理期商店。U by Kotex品牌经理Lauren Kren表示，U by Kotex计划和现实生活中的女性一起来让生理期和女性护理产品类别变得更好。要做到这一点，品牌需要通过社交媒体和数字渠道来聆听女性的声音，并且在这些女性身上寻找创新和灵感的来源。

“这家商店真的令人感到兴奋，女性可以在那里交谈、寻找乐趣，”Kren说，“我们真的认为这家商店能告诉人们，他们可以改变自己对生理期的看法以及购物习惯。”

Boersma说，“想找到那些有想法的女性并不是一件难事。我们经常在社交网站上搜索，随后我们发现了这条Tumblr帖子。然后我们联系了Michelson，把这个想法变成了现实。”

借助电子商务项目，生理期商店也会在Jet.com和HelloFlo.com上运营。至于这个想法是否会在其他地方沿用，Kren说要看大家对纽约生理期商店的反馈。