【摘要】在关于数字广告欺诈和可见曝光的报告中，今天这个消息可不怎么常见——这是个绝好消息。

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分析机构Integral AdScience报告发现，和2015年第四季度相比，上一季度广告欺诈整体数量以及程序化购买广告欺诈均减少了20.9%。这一数据恰好和之前的预测相反。比如，美国广告主协会在今年1月份表示，今年虚假流量在全球将造成72亿美元的损失。

Integral AdScience还发现，和去年第四季度相比，今年第一季度程序化展示广告的可见曝光提高了20.7%。而且这些广告中，超过一半的广告其可见曝光率超过了MRC的定义数值。视频的可见曝光增幅更大，超过了1/3。

Integral AdScience表示，虽然上个季度广告欺诈的情况急剧改善，但是这种改善并不是一次性的。这已经是广告欺诈连续第五个季度减少广告库存交易数量了。对于程序化购买的广告，虚假广告曝光占比8.7%；从出版商那里直接购买的广告，虚假广告曝光占2.4%。

品牌风险，或者是在色情、仇恨言论以及极端暴力的内容中投放的广告数量也在上个季度大幅下降，降至9.1%。

Integral AdScience根据MRC上一季度数据发现，全球范围内，危险环境下投放的广告比例为13%，广告可见曝光为40.4%。

在报告列举的，包括美国、澳大利亚、法国、德国、英国这5个国家中，美国的广告欺诈率是最高的。法国的广告可见曝光率最高，将近61%；品牌风险低于7%，也是五个国家中最低的。

此次研究中的可见曝光包括移动以及数字广告。

首席数据官Kiril Tsemekhman表示，此次IntegralAd Science的研究发现是基于40多亿广告印象得出的。

“我认为在过去18-24个月时间里，大家都意识到媒介购买的质量越高，广告表现越好，”Integral Ad Science产品管理高级副总裁David Hahn说。“现在越来越多的机构根据可见曝光来付费，或者不为虚假广告印象付费。”

总之，出版商和这个行业的其他从业者越来越不能从广告欺诈中获取利益。“因此，他们要剔除这些被称为是欺诈的库存。这是一个趋势，希望它能够一直保持下去，”Hahn说。