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巴西奥运会面临的一个巨大挑战是如何才能让这个因多种危机而分心的国家来关注奥运会赛事，如何让这个国家来关注6大赞助商花4.2亿买来的营销信息。

巴西环球电视台传播总监Sergio Valente说，“巴西人对奥运会着迷吗？并不。我们需要让巴西人变得对奥运会着迷。”所以环球电视台扮演的角色就变得非常重要。

每天约有9600万人观看环球电视台的节目，而且环球电视台自去年以来一直用奥运精神的内容和广告对巴西观众进行轰炸。事实上，巴西环球电视台的口号是“Somos Todos Olimpicos（我们都是奥运选手）”。

Valente说，“我们必须让奥运会和观众、赞助商的关系更加密切。”6大赞助商分别是可口可乐、宝洁、菲亚特、雀巢、布拉德斯科银行以及无线运营商Claro。

由于每个巴西人都是奥运选手，因此从学校开学到国际妇女节的每个场合都可以用奥运主题的广告来庆祝。在为里约热内卢打造的名为“生日快乐”的广告里，运动员和奥运会粉丝为里约热内卢周年纪念而喝彩。“我们利用一切机会来谈论奥运会，”Valente说。

在巴西这样一个热爱音乐的国家，Valente还写了一首名为《SomosTodos Olimpicos》的歌曲，由洛杉矶交响乐团录制。另外这首歌还有20种不同音乐风格的版本，“因此观众绝对不会听烦这首歌。”当巴西运动员获得奖牌的时候，还会播出胜利版本的《Somos Todos Olimpicos》。

环球电视台专门组建了一支Gold Team（金牌团队）——10名巴西金牌得主接受了两年的电视主持人培训。环球电视台还开发了一款虚拟现实桌子，评论员在讲解比赛战术的时候，可以用这个桌子来回顾比赛的精彩时刻。

其他与奥运会相关的广告销售正在进行中。电通安吉斯旗下的Posterscope去年中标，得到了海滨大道沿线安置的钟表广告的售卖权。这些钟表在7月5日~9月29日期间，由奥运会赞助商度假享有。

巴西电通安吉斯首席执行官Abel Reis表示，1至2月，这些钟表广告的销售比较缓慢，因为很多品牌担心里约热内卢是否做好了举办奥运会的准备、是否能为游客提供一个很好的体验。但现在，钟表广告的销售情况已出现好转。