Snap Kitchen发动“不做饭的革命”
Jessica Wohl 2016-05-11 22:45
【摘要】成立6年之后,Snap Kitchen不仅推出了首个广告营销活动,而且还对品牌包装进行了重新设计。图片来源:网络...
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这家位于德克萨斯州奥斯丁的连锁店出售的是预制包装食品,它在芝加哥、达拉斯和费城都有分店。Snap Kitchen尝试在健康饮食领域开启更大的市场。在家中烹饪、外卖以及外送的半成品都是Snap Kitchen面临的竞争。
这家公司一直在经历人事变动。去年,SnapKitchen聘请前Weight Watchers首席执行官Dave Kirchhoff担任自己的首席执行官。2月份Taco Bell数字创新副总裁Tressie Lieberman加入Snap Kitchen任首席营销官。3月份Snap Kitchen表示L Catterton对自己进行了另一轮投资。
随着Snap Kitchen为进一步扩张做准备,它发起了这场“不做饭的革命”。早在Lieberman担任首席营销官一职之前,Snap Kitchen就已经开始用新设计来更新门店以及商品包装了。现在消费者还可以通过包装的颜色来辨别肉的种类:黄色代表家禽,红色代表肉类,蓝色代表海鲜,绿色代表素食。
Lieberman说,“我们更像是一种生活方式。”Snap Kitchen的这种理念和Lieberman的生活非常契合。Lieberman开玩笑说,自从搬到了奥斯丁,她就没用过家里的烤箱或者火炉。如果她需要在家吃饭,她只要在微波炉里热一下Snap Kitchen的餐就行了。Snap Kitchen还会给一些顾客赠送种着多肉植物的锅,证明有了Snap Kitchen,顾客就无需在厨房里自己做饭了。
一些顾客会在Snap Kitchen一次性购买几天的食物,而另一些人则只购买当天的某一餐的食物。食物价格约7美元或8.5美元不等。Amazon Prime、GrubHub、Postmates或者UberEats提供送货服务。销售不完的食物会捐赠给食物银行。
此次广告营销活动由COMMON负责打造,并由FearlessUnlimited负责策略, Humanaut担任创意,以及Intermark为媒介代理。
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