【摘要】4月19日，由爱奇艺、尚众传播联合出品，超级马力制作的国内首档方言音乐综艺节目项目《十三亿分贝》启动发布会举行。据悉，该节目将接档《奇葩说》第三季，于7月暑期档期间，独家上线爱奇艺平台。

未播先火也成了《十三亿分贝》的标签。

截止目前，微博话题#十三亿分贝#阅读量已达55.3万，吸引了李晨、汪东城、宋小宝、潘玮柏等明星的关注。发布会现场，出品方爱奇艺节目开发中心总经理姜滨表示：“开放型合作的核心是内容。我们将带着爱奇艺平台的用户基础和强大宣传力度，打造优质内容向用户发声。”

在随后接受《现代广告》采访时，姜滨补充说：“爱奇艺在网络综艺上有很强优势，这是2014年我们开始综艺自制带来的成效。我觉得它和传统媒体之间没有优劣之分，只有观众的区别之分，以及内容之分。我们也在努力挖掘网络综艺的特点。”

据爱奇艺方面介绍，该节目与传统音乐综艺节目有很大区别，采用时尚、年轻、充满创意的方式包装方言，并打算将其打造成音乐节目中的新品牌。爱奇艺还将全程曝光海选过程，在丰富“方言音乐”的IP矩阵，同时最大化推动《十三亿分贝》的关注度和热度持续发酵。

该节目制作人具有多年电视选秀节目的积累，这也给了出品方和广告商很大信心，但姜滨也对《现代广告》表示，这档节目绝非将电视经验搬至网络而成。节目制作方——尚众影视副总裁兼超级马力工作室制片人马力表示：“我们希望这个节目的表达更开放，所以并不想把它做成一个比赛，而是希望它能成为一个大赏。虽然现在我不能透露最终节目会是什么样的呈现，但大家看到节目时一定会明白，是和过去的电视节目很不一样的形式。”

让人一个惊喜的是，发布会现场，该节目总策划、知名主持人汪涵还通过VCR对节目进行了推介，他甚至表示自己要为“湖南话”代言。

也许有人还记得，去年汪涵发起了一项方言计划，旨在对典型方言进行调查和保护。就像马力在介绍节目策划缘起时所说的，现在各个城市越建设越相近，对很多人来说，乡音成了对家乡最切实的印象，相信这一理念会在年轻人中取得共鸣。

目前，音乐综艺大多陷入素人选秀、歌手翻唱等同质竞争，这档极具新鲜感，同时又具有人文气息的音乐节目似乎很有打破这一怪圈的潜力，以方言为契机、以音乐为手段的方言混搭音乐节目，相信可以给大家耳目一新的感受。

因此，在节目尚未启动就吸引了众多广告主关注。

据爱奇艺销售副总裁吴刚介绍，包括娃哈哈激活π、爱钱进、OPPO R9在内的多家优秀品牌已经和《十三亿分贝》展开深度创新内容合作，“强平台+强内容+强客户”势必将引领新一轮互联网流行风向。

节目冠名商娃哈哈市场部拓展总监李晓东表示：“本次娃哈哈集团和爱奇艺的合作是全方位的战略合作。”

据了解，娃哈哈集团将向爱奇艺《十三亿分贝》开放包括激活π、营养快线、晶钻水在内的数个主销产品近20亿瓶的瓶身资源宣传，通过“瓶瓶有奖，爱奇艺大片免费看”的互动活动，吸引消费者持续关注。同时通过娃哈哈独有的全国覆盖的地推团队，地方拓展渠道资源、媒体宣传资源、全面启动活动的选拔及推广工作。4月至5月期间与爱奇艺和节目组一起深入全国159座城市，1000余所高校收罗方言歌唱界的民间高手，“让十三亿分贝唱响全国，做到真正的互利共赢。打造企业与媒体深度合作的典范。”他表示。

据了解，总冠名商娃哈哈激活π是一款专为时尚个性人群设计的快速补充水分、激发活力的一款维生素饮料。与《十三亿分贝》在人群属性和品牌价值主张方面具有天然默契。

李晓东在接受《现代广告》采访时还表示，现在娃哈哈追求年轻化策略，不仅在瓶身包装上选择年轻人喜欢的设计，在传播手段上注重和选择年轻人沟通的方式，同时也要选择年轻人接触的媒体，比如网络或P2P终端平台等。“这是一个全方位的策略，而不仅是娱乐营销的概念。”