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安德玛Connected Fitness北美区媒介及广告主管Doug Ziewacz说，“我们第一次开始收集数据的时候，感到非常有趣。随着我们向前发展，消费者开始期待如何去利用这些数据。”

Ziewacz暗示，安德玛和IBM沃森的合作可能会在某一天为消费者提供一些有用的数据，比如消费者生病的频率、睡眠不足对他们的影响。“在健康方面，数据收集在很大程度上会受到限制。”

不过，品牌首先要做的就是创造出一款能够满足消费者需求的联网产品。

百威北美数字连接高级总监Azania Andrews谈到了Bud Light的“Bud-EFridge”，它可以为消费者提供实时数据，告诉他们冰箱里的啤酒什么时候会变凉。“我们正在尝试了解如何用一种有意义的方式来影响消费者的生活，”Andrews说，“观察人们如何使用我们的产品是很有意思的，这是一个丰富的知识来源。”

“我想你会看到品牌开始把这个领域看作是一个新的收入来源，”Andrews补充说，“我们最初并没有让这款冰箱来创造大量的收益。但是一两年后，它显然能够成为一个收入来源。”

如果这一切会在未来发生，那么品牌必须要确保消费者的数据能够得到保护。

iStrategyLabs创始人兼首席执行官Peter Corbett认为，“这是黑客们的新目标。告知消费者并不是营销人员该做的事；我们必须得把产品卖出去，但是应该有其他人来扮演这种告知消费者的角色。”

Corbett还补充说，消费者也需要知道如何保护自己的联网设备免受黑客的攻击、管理从摄像头到咖啡机的一切物品。不过安德玛的Ziewacz认为，“这样做可能会适得其反。如果你真的走进一个没被邀请进入的领域，你就会失去信任。”