『作品回顾』2015戛纳幼狮中国专业组 燃烧到最后一口气
2016-04-13 17:15
参赛类别:网络类获奖类别:2015戛纳幼狮中国区 入围戛纳选手作品名称:燃烧到最后一口气参赛类别: 天高广告 罗凤仪&a...
参赛类别:网络类
获奖类别:2015戛纳幼狮中国区 入围戛纳选手
作品名称:燃烧到最后一口气
参赛类别: 天高广告 罗凤仪&符妙
提案现场纪录:
很多中国年轻人都发现有一件很悲伤的事,但这又是事实,也就是,当人长大,责任和顾虑增加,这些限制了人的热情。这个数字化营销活动就是要定位像你我一样的年轻人,告诉你一些关于我们这些年轻人的事。
“很多人三十岁就死了,到了八十岁才埋葬”
——本杰明·富兰克林
但雪佛兰认为,生活应该充满激情。我们鼓励年轻人放下焦虑,启发他们燃烧到最后一口气。
有这样一群中国年轻人,他们一直对自己的梦想保持热忱,有坚持之气,这口气正是可以用来点燃对于生活的激情的。通过新的方式来获得这口气,即在淘宝建立第一家售气网店,年轻人喜欢网购,淘宝是第一大电商,通过淘宝店在品牌和年轻人之间建立情感关联。店中每款产品都介绍了一位年轻人的激情故事,他们每个人都有坚持之气,如果买家被这个故事所鼓舞,那么可以花1美元购买一罐气,资助这个年轻人,让他的生活继续燃烧。根据不同的故事,我们卖出的是不同的生活态度,如背包客的冒险之气、泰拳手的力量之气等,买家选择自己喜欢的生活方式和态度进行购买。
·送货:
将买家购买的气罐送至家中,而包装采用的是创酷外观,创酷也是雪佛兰专为年轻人设计的车型。
·用最低的成本提高网站流量:
1. 霸占搜索页,由于气罐有各种各样的名字,因此就可以占据大多数搜索结果,特别是很多消费者先从最低价的开始搜起。
2. 占据推荐产品清单,淘宝会根据用户浏览历史或喜好推荐商品,比如喜欢时尚的用户会收到带有时尚关键字的推荐,当然,带有时尚标签的燃气自然也会出现在推荐之列。
·其他数字化口碑
淘宝用户评价、主要网站上的关键字搜索。售气网店将成为热门话题,朋友之间会通过各种社交平台分享这个产品,也会在网店留下评论,这些声量都会扩散到在各大网站上面。
随着越来越多的人购买这个产品,就会有越来越多的人了解坚持以及对生活的热情的重要性,也就是说,更多的人会去寻找他们的热爱,与雪佛兰一起燃烧到最后一口气!
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