【摘要】Playbuzz曾被认为是BuzzFeed的克隆版，不过，Playbuzz迎合的是出版商，而不是消费者。

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自2012年推出以来，Playbuzz就被媒体称作“以色列测试工厂”、“克隆BuzzFeed”、“以色列山寨BuzzFeed”……不过现在，Playbuzz已经从一个以读者为核心的网络出版商，转变为一个重点关注出版商的平台。早年和BuzzFeed的那些对比，似乎现在已经不再适用了。

不过和BuzzFeed一样，Playbuzz一直在发展，且很受风投家的看好。3月31日，Playbuzz宣布获得新一轮总额为1500万美元的投资。此次投资由Saban Ventures领投，投资方中还包括迪士尼公司。

Playbuzz首席执行官Shaul Olmert（以色列前总理Ehud Olmert之子）表示，短期内他不希望再进行融资，他把这个叫做“排气过程”。

Olmert说，Playbuzz直到最近才开始盈利。和其他数字媒体公司一样，Playbuzz最初是依靠牺牲利润来实现公司发展的。“在过去一年时间里，我们快速发展，因此我们不再有利可图。”

自2015年B轮融资以来，Playbuzz实行收入分享模式，其他出版商可以使用Playbuzz的模板来创作赞助内容。而Playbuzz也可以从这些赞助内容中分的一部分广告收益。Olmert说，只有读者真正和赞助内容互动时，广告主才需要付费。

Playbuzz从去年第四季度开展这项业务，Olmert说“几乎每个人都能接受”。这种收入分享模式带来的收入目前占Playbuzz总收入的绝大部分。

Olmert以美国运通的活动为例进行了说明。美国运通在Playbuzz上赞助了一个小测验（你家的下一次冒险之旅定在哪里？），这个测验被嵌在一些英国出版商的网站上。Playbuzz能够让以内容形式出现的广告达到更广泛的受众。

现在Playbuzz在全球共有10名员工，不过公司计划聘用更多产品、工程以及销售领域的人才。Playbuzz去年在伦敦、德国汉堡开设了办公室，现在它正瞄准在拉美以及亚洲市场进行扩张。

由于在一些数字媒体领域，人们还认为Playbuzz用社交媒体算法当赌注，让网站的影响最大化，因此Palybuzz.com的网站流量实际上非常一般。2016年2月，Playbuzz.com只吸引了680万美国多平台独立用户，比2015年2月的数据下降了40%左右。不过公司给出的数据更高一些，月独立访问用户数量为2亿，其中包括用户浏览发布在其他网站上的利用Playbuzz平台制作的内容。

“我们并不是要占有或者控制内容的分配，”Olmert说，“我们正试着让人们借着内容做他们想做的事情。”

和一味地追求网站大访问量不同，Olmert认为“媒体的未来是提供工具，”让各种各样的出版商都能够使用。他认为Playbuzz恰好就是这样一种工具。