【摘要】今年夏天，可口可乐要借着包装瓶和包装罐，再次让全世界来唱歌。2014年中国推出“歌词瓶”活动，如今首次在美国启动。

图片来源：官网截图

“Share a Coke”营销活动的下一阶段是在可乐包装瓶、包装罐上印上70多首歌曲的歌词。歌曲涉及范围广泛，从经典的“We are the Champions”到“Proud to Be An American”再到可乐广告经典歌词“I'd LikeTo Buy The World A Coke”。

这次的营销活动叫做“Share a Coke and a Song”，配套推出的还有音乐主题电视广告、社交媒体推广以及持续一夏天的体验之旅。此次营销活动覆盖的产品有可口可乐、健怡可乐、零度可乐以及绿版可口可乐，体现了可口可乐公司“one-brand”的品牌策略。

夏季从来都是两大可乐品牌斗法的时间。竞争对手百事可乐打算让包装瓶穿上PepsiMojis的外衣。而可口可乐则鼓励消费者使用Shazam应用来扫描20盎司容量的可乐包装瓶以及店内宣传板，让消费者录制一段15秒的“数字对口型”视频，使用#ShareaCoke标签分享在社交媒体上。

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可口可乐于2014年在中国推出了歌词瓶，不过此次是歌词瓶第一次进入美国市场。“Share a Coke”昵称瓶创意源于澳大利亚（2011年），不过直到2014年昵称瓶才在美国市场出现。“Share a Coke”营销活动对销售的推动使得可口可乐公司在2015年又重新推出了该活动。《饮料文摘》数据显示，2014年可乐销量自2000年以来首次出现增长。不过第二年，可乐销量下滑了1%。

可口可乐北美区负责可口可乐以及零度可乐的副总裁Racquel Harris Mason说，“今年我们真的认为，现在是做一些与众不同的更好的东西的时候了。”

此次的“Share a Coke and a Song”比最初的“Share a Coke”要更加复杂。比如说，可口可乐必须要保证得到授权，才能使用这几十首歌的歌词。Mason说，“这是一项艰巨的任务。不过我们发现音乐领域的合作方都非常配合，这让我们的创意得以实施。”取得授权这个过程大概用去了6~8个月的时间。

电视广告要在今年5月才会跟大家见面。Mason并未透露是否会有大明星参演广告。

今年早些时候，可口可乐还推出了“Taste the Feeling”全球营销活动，其中一支广告演绎了澳大利亚流行歌手Conrad Sewell的歌曲，在其他广告中出现的歌曲包括David Bowie的“Under Pressure”以及Avicii的“Hey Brother”。