有着中国食品行业"晴雨表"之称的第94届全国糖酒商品交易会本周在成都盛大举行。

爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺全国营销策划中心总经理邓亮受邀参与了“明星新品发布盛典”和“中国酒业总裁峰会”两大环节，并发表关于视频营销创新的主题演讲。

技术产品创新共推营销变革 视频营销颠覆传统广告模式

（爱奇艺销售运营总监、数据研究院院长 葛承志）

在堪称“春糖新品趋势风向标”的明星新品发布盛典（休闲食品与饮料专场）上，葛承志以广告主最熟悉的传统电视、户外、分众媒体做比喻，将广告投资分为了从买用户到买内容，从求覆盖到找精准两个维度的四个象限，并揭示出互联网视频营销其实很简单，依然是以不同的营销模式解决传统媒体所解决的四个问题。他特别对比了热点综艺节目《奔跑吧兄弟3》以及网络热门综艺节目《奇葩说》在人群覆盖成本上的差异。因为网络视频的受众集中在18-35岁的核心消费人群中，网络视频的核心消费人群覆盖成本竟然只有传统电视媒体的1/6，大大超出了与会企业客户的想象，可谓超值。

内容营销成时代新宠 助推传统品牌营销升级

（爱奇艺全国营销策划中心总经理 邓亮）

近两年，视频内容营销成为大势所趋，不论是传统行业，还是新兴行业广告主，不仅在投入规模上屡创新高，营销创新上也实现了质的飞跃。邓亮在“中国酒业总裁峰会”上与糖酒行业参会嘉宾分享了“传统企业在互联网视频风暴下的创新营销趋势”。众所周知，继搜索、社交、电商之后，视频网站2015年以大流量、强黏性、多元生态化服务等成为最新的互联网入口级平台。网络视频内容项目流量的破亿时间从之前的按月、按周计算到现在按小时计算。优质内容资源一剧难求，全行业都在加大投入、抢占新一轮营销制高点。以《太阳的后裔》、《奇葩说》、《跑男》、《盗墓笔记》等爱奇艺海量优质内容矩阵，已在过去的一年为广告主带来了超高溢价的投资回报，广告主的视频内容营销也快速从尝试变成了常规和战略。

在过去的一年中，爱奇艺与糖酒企业客户的合作实现了质的飞跃：伊利谷粒多通过《奇葩说》打造的“国际抗饿大品牌”形象成功笼络年轻人钱袋、统一小茗同学通过与《我去上学了》的深度绑定快速帮助新品占领市场，《爱上超模》为冰锐拍摄的瓶身硬广整合营销吸睛十足引发酒瓶收集热潮，青岛啤酒通过与爱奇艺深度合作的“海上啤酒节”的Co-Branding联合营销成功抢滩夏季酒类市场……爱奇艺式“互联网视频内容营销”通过不断深挖广告主品牌内核，尝试内容变现模式的创新，通过各类内容资源，助推内容变现能力的提升。

基于视频内容营销与技术产品创新的“悦享营销”理念何模式吸引在场传统企业嘉宾的广泛兴趣，不少广告主在现场谈到“视频营销改变传统企业的营销思维模式”，期待能与包括爱奇艺在内的多家互联网平台进行深度合作，以在互联网+时代占据更多营销先机。