【摘要】宝洁Always卫生巾的广告营销活动#LikeaGirl又回来了！Always将继续对那些女孩刻板印象进行反击，这次它瞄准的是少女们喜爱的emoji。

图片来源：网络

新视频由Pulse Films的纪录片导演Lucy Walker拍摄，通过采访的形式指出绝大多数关于女孩的emoji都是粉红的、女性化的，总是跟美容或发型有关。更令人吃惊的是，没有哪个反映职业形象的emoji是以女孩为主角的。当然了，如果新娘也算一种职业的话，这个除外。

这真是一个聪明的举动。看了Always的视频你会觉得，绝大多数接受采访的女孩们以前从没真正地思考过这个问题，不过一旦你让她们去仔细看看emoji，她们会为此感到气愤。

Always委托进行的一项调查显示，超过一半的女孩（54%）觉得与女性有关的emoji强化了外界对女性的刻板印象，75%的女孩希望能看到emoji的更新，包括推出更多以女性为主角的职业形象emoji。Always还邀请女孩们以#LikeaGirl为标签，在社交媒体上说说自己希望能看到什么样的emoji。

宝洁品牌副总监、负责Always#LikeaGirl的Michele Baeten说，“emoji里的女孩们总是穿着粉色的衣服，都是公主或者跳舞的兔女郎形象，不是在摆弄指甲就是在摆弄头发，就是这样。除了这些，再也没有和其他活动、体育运动和职业相关的女性emoji形象了。现实真是让人震惊。当然了，社会对于女性的限制比emoji还要广泛。但是当我们意识到就连看似无辜的emoji里都有这些刻板印象的时候，它能激发我们去做出改变。”

导演Lucy Walker补充说，“社会倾向于发出一些微妙的信息，把女孩们限制在刻板印象的框架之中。作为一个曾经研究过社会语言学的人，我知道即使是看似无害的语言选择，也会对女孩们产生影响。很高兴听到这些女孩们谈论emoji，并且看到她们意识到这些可供他们选择的emoji其实巧妙地强化了社会给予她们的成见和限制。”