【摘要】安德玛（Under Armour）会在迄今为止最大规模的数字化营销活动中请出国际足球明星Memphis Depay和美国女子体操队。

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除此之外，安德玛长期代言人Michael Phelps也会在3月通过一支视频短片加入到这次营销活动当中。最终，大家将通过社交媒体看到众多安德玛运动员代言人的身影。

这次活动以去年秋季推出的“RuleYourself”为基础，继续延续运动员训练的主题，并且加入了广告语“It's What You Do in the Dark That Puts You in the Light.”（看得见的闪耀,是因为那些黑暗里的历炼）

这次营销活动的目标是用200多个内容深入展现安德玛代言人的训练场景。安德玛全球品牌营销高级副总裁Adrienne Lofton说，此次活动的主题不同于当前追求即时满足、害怕有所错过（FOMO， fear of missing out）的文化潮流，反而全力推广错过的乐趣（JOMO，joy of missing out）。这意味着优秀的运动员必须要做出牺牲，远离日常生活的方方面面，把重点放在训练上，这样才能达到巅峰。

Lofton说，“和年轻运动员的对话通常不会是最迷人的，但这种对话又非常重要。因此我们要挑战自己，让这种对话足够有黏性、足够重要，能在年轻运动员头脑中重新植入刻苦训练的意义。”

因此，安德玛将加大数字传播的比重。以往电视和数字广告占比分别为70%和30%，如今安德玛将数字广告投放占比提升到50%，与电视广告投放持平。安德玛还将通过几位代言人的社交媒体账号进行内容传播。

“我们将借助所有运动员来讲述这个故事，”Lofton表示，“我们会以社交媒体和数字媒体为杠杆，因为这样我们能够和全世界的运动员进行真实的一对一的对话。”

安德玛同时还将呼吁消费者在社交媒体上使用#ruleyourself标签，讲述自己的日常训练。安德玛已经和明星运动员达成协议，在社交媒体上召集特定用户的Twitter消息并且在社交媒体上进行转发。此外，安德玛还会为一部分使用#ruleyourself标签的消费者提供小礼品，比如T恤衫。

公司透露，此次广告营销活动将在全球40多个国家推出，覆盖范围比以往任何一次营销活动都要广。国际媒体投资金额将在去年“Rule Yourself”活动的基础上提高300%。安德玛的媒体合作伙伴包括ESPN、NBC、ABC、MTV、Turner、YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat、Complex以及Popsugar。

在首批电视广告里使用世界知名足球运动员以及体操运动员恰好能够让大家理解这个全球主题。其中一支广告展现了Memphis Depay花好几个小时在健身房、足球场上训练的情景。

篮球、跑步、训练和足球是安德玛“未来品牌状态的关键”。这些运动装备的销售是帮助安德玛在2018年实现75亿美元收入的重要因素。公司一月份报告显示，2015年净收入增长了28%，达到39.6亿美元（2014年净收入为30.8亿美元）。安德玛预测2016年净收入将会达到49.5亿美元。

安德玛邀请美国女子体操队出演广告，也是为8月份的巴西夏季奥运会营销打下基础。安德玛于2013年和美国体操协会签下了一份为期8年的合同，为美国体操队提供服装、鞋以及配件。这标志着2016年是安德玛首次为参加夏季奥运会的国家管理机构进行赞助。

安德玛美国女子体操队视频：