【摘要】越来越多的服务将会使用线下交易数据，来告知品牌营销人员下一步应该采取什么样的举措。比如，Cardlytics和1500多家金融机构达成了交易。

图片来源：网络

Cardlytics的新服务叫做PlatformSolutions,它能通过访问真实世界里的消费者信息，了解存在于包括信用卡机构、电信公司在内的一系列公司机构的普遍趋势。它能够访问1.2亿消费者的购物信息。Cardlytics的目标已经从在银行网站上投放定向广告，扩展到多途径利用这些消费者洞察数据。

随着无数供应商对消费者的线上行为进行研究，以便帮助广告主更好的投放广告、测量广告效果，越来越多的公司开始从线下交易数据和移动位置数据当中创建新的收入渠道。

360i正在测试PlatformSolutions这项新服务，它的总裁Jared Belsky说，“这类信息能够帮助品牌对消费者消费时间和金钱的方式有一个更加丰富的认识，这里有很多有价值的情报。这些信息是品牌无法通过内部研究得到的，因为品牌通常没有更好的办法去了解消费者把钱花在了哪里。”

过去几年时间里，Cardlytics一直在帮广告主给那些登录到银行网站的消费者投放定向广告。比如说，Cardlytics能让美国银行的BankAmeriDeals根据之前的消费记录为消费者提供折扣。你在一家餐厅用信用卡或者借记卡购买了一份蔬菜沙拉？这意味着下次再在这家餐厅消费或者在通过Cardlytics投放广告的类似餐厅消费时，你有可能会享受10%的返现优惠。Cardlytics首席营销官Dani Cushion表示，一些银行合作伙伴正在就新服务Platform Solutions与Cardlytics展开合作。

Cardlytics还代表一位零售行业客户测试了这项服务，让该客户能够了解消费者购物的地点和方式。这家商店了解到，自己的很多客户还会从工艺品店购买商品。这或许可以促使该零售商考虑开设一个工艺品部。

除了能提供消费者洞察，新服务还能帮助客户测量广告及营销活动的效果。举个例子：客户可以利用这些数据判断当地的电视广告是否对该地区的销售产生了影响。Cardlytics和社交分享公司AddThis，O2O数据公司LiveRamp以及其他一些第三方数据公司合作，为的是把广告主的客户名单和受众拓展、广告定向以及测量相关的交易联系在一起。

除了Platform Solutions，其他一些服务也正在帮助品牌营销人员尽可能多地了解自己的消费者。美泰就曾通过和万事达卡所有的Applied Predictive Technoligies的合作，发现怪物高中玩偶销量的增加正在蚕食旗下芭比品牌的销售。

包括威瑞森、Sprint以及西班牙电信在内的电信公司近年来也开始和SAP这样的公司合作，把移动位置数据和移动浏览数据变成消费者洞察以及新增收入。

随着Cardlytics新服务的推出，这种趋势还会继续下去。Cardlytics首席营销官Cushion表示，未来广告主可以通过广告交易平台购买Cardlytics的受众群，用于广告的定向投放。“我们目前正在建立这些通道，”她补充说。