【摘要】每个品牌、代理公司都想谈一谈“数字”这个话题。数字已然成为新常态。但是，最强大的数字技术和界面将越来越多地导致实体体验的诞生。

库伯休伊特博物馆的The Pen，游客可在互动桌上下载展品，并用触控笔添加自己的想法或设计/图片来源：网络

今天，我们的五官是一套操作系统，借助这套系统我们来解码周围的现实世界。明天，嵌入或隐藏在我们配件、衣服、车辆、办公室、家和城市里的数字操作系统，会让五官的“解码”能力变得更强。

数字很快就会成为我们生活中无形的引擎，促使那些融合了身体、感觉、情绪、行动和反应的实体体验的诞生。以下五个重要趋势将会推动这场“实体革命”：

1.传感器将成为新设备。将来即使我们随身携带着各种设备，也会像没带一样。传感器将把我们的感官和手势融合起来。未来我们可以用手来拍照，用声音来激活指令。我们的身体将成为周围世界的遥控器。比如，Halstead Property正在开发触觉技术，该技术能够让潜在的房地产买家以虚拟方式探索他们感兴趣的房产，而且还能模拟开门、开水龙头的动作。

2.物体表面将成为新的屏幕。想象一下，墙壁、地板、天花板、走廊……所有平面都将具备和我们交流沟通的能力。设计和建筑这样的“实体”学科将会以数字为主导，并且会变得比以往更为重要。屏幕会变得越来越少，因为以后所有的物品都具备充当屏幕的能力。

3.智能城市会让我们变成更聪明的市民。今天我们把注意力放在眼前的设备上；明天我们会关注眼前更大的现实世界，数字越来越会和环境融合在一起。我们将和城市更好的互动，同时也会设计出能和市民更好交流的城市。

4.只有有意义的互动才能存留下来。我们经常不断地被数字轰炸，以致于我们现在常常会对此感到麻木。未来我们将打造整合的界面和互动体验--只有你真正需要的时候，它们才会被激活。用户体验将超越一切，人类体验将是新的蓬勃发展的学科。

比如库伯休伊特博物馆（CooperHewitt Museum）的The Pen。博物馆的每位游客可以以数字化的方式进行参观，在互动桌上下载展品，并用触控笔添加自己的想法或设计。

5.世界将被打印出来。印刷的发明帮助整个世界来学习。明天，世界将因打印而被重塑。3D打印会是新工业革命的标志。从实体模型到数字文档，我们周围的每一个物品都能被大规模定制，因此我们会以喜欢的方式得到自己想要的东西。

纽约大都会艺术博物馆将为我们提供窥探未来的机会。5月Manus X Machina将开放。这是一个探索新技术的展览，比如3D打印、激光切割、时尚的计算机建模。

我们周围的一切都将通过上述这些趋势共同作用而成，它们将有助于建造一个更加具体有形的体验世界。品牌越来越青睐五官感觉，打造能够进行数字操作而且能够亲身体验的创意。

广告行业会继续进化，精明的数字玩家不会只是简单地制作广告、应用程序或者设计网站。他们将为城市设计以及人、物品、工具和信息之间的互动提供帮助。

很快，我们就不会在谈论数字了，因为一切都将以数字为主导。所有一切数字操作的东西都能够被亲身体验到。

到那时，“数字营销”这个概念将不复存在，广为大家所接受的将是为实体时代提供的数字解决方案。作为营销人、专业人士或者单纯的一个人，我们将不再生活在一个越来越数字化的世界。相反，我们会生活在一个借助数字力量而发展的实体世界。