【摘要】露得清在全球发起口号为“See What's Possible”的全球广告活动，“See What's Possible”活动举措包括奥斯卡广告和产品广告的转变。

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虽然新广告也在关注女性主题，但是露得清并没有像其他品牌那样在所有产品广告里都涵盖了女性主题信息。

露得清首发视频由《丑闻》里的女明星Kerry Washington出演，展示了女性可能取得的成就，从专业到艺术再到体育领域的一切成功。观众可以在2月28日奥斯卡颁奖典礼先睹为快。奥斯卡广告的播出是对全球27个国家数字广告活动的一种支持。

这是露得清首次推出没有以产品为中心的广告。在过去十年时间里，尤其是最近两年，越来越多的品牌开始在广告里关注女性权益主题，联合利华女性主题广告从2004年开始；宝洁的潘婷和Always分别从2013年和2014年推出女性主题广告；而巴黎欧莱雅的“Worth Saying”也在上个月金球奖上播出。

露得清“See What'sPossible”与其他品牌女性主题广告不同的是，它并不是一支独立于产品广告营销活动。强生面部护理品牌营销全球副总裁Ellesha Kirby说，“这支广告有两个层面的含义，使得它和其他同类广告有所不同。它一方面告诉女性在使用我们产品的时候，能从镜子中看到什么效果；另一方面它还能让女性看到自己可能会取得的成就，和消费者分享共同的价值观。”

Kirby说，“我们希望能够激励女性。我认为其他很多品牌都希望做同样的事。在谈到女性特权方面，我觉得这样的消息越多越好。”

推出这支广告的另一个原因是为了把露得清在不同国家的不同产品合并在一起。露得清在美国是顶尖的皮肤护理品牌，在欧洲是顶尖的手霜品牌，在巴西它则是非常成功的防晒护理品牌。Kirby表示，“我们希望打造一个能将不同地区不同产品融合在一起的品牌故事。”

除了首发视频和奥斯卡广告，露得清此次广告营销活动还包括其他线上视频，Kerry Washington、Julie Bowen、Jennifer Garner和Giovanna Ewbank也会和大家分享他们的故事、建议和原始动力。这些视频将在3月1日通过社交媒体和品牌网站进行全球发布。

而且，露得清还在这次活动中首次和时尚视频网站StyleHaul的时尚达人们合作。和其他名人一样，这些时尚达人会和大家分享他们实现自己梦想的故事，同时还会为女性朋友给出自己的建议。

注：此次广告营销活动的创意部分由Roberts&Langer以及DDB负责，公关、店内营销以及专业营销分别有RPR、TracyLocke和Giant负责。