【摘要】戛纳国际创意节任命爱德曼传播营销公司总裁John Clinton担任2016年戛纳公关狮子评委会主席，他对《广告时代》讲述了部分工作目标。

John Clinton/图片来源：网络

公关组竞赛自2009年开始加入戛纳创意节，虽然现在来自公关公司的作品提交比以前多了，但该类别仍然被广告公司占据着。在接受《广告时代》采访当中，Clinton谈了作为今年公关狮子评委会主席的工作，以及创意节期间的一些任务目标。

Q:您在专业知识上的综合非常有趣，早年带领过加拿大Grey Worldwide公司和J.Walter Thompson公司。这些背景如何影响您看待入围作品？

A:我很幸运，因为既在广告圈工作，又在出版界、数字出版界工作过，然后还进入公关圈。如果考虑这些事情的共通性，那就是一个可以在所有三个领域进行描绘的故事讲述，在这三个方面看待故事讲述会非常有条理。

Q:您预计自己会遇到的最大挑战是什么？

A:我以前没当过评委会主席。但我想最大的挑战是让工作保持在正轨上。21个评审委员、2000多件作品，有大量工作要处理，要能够就所有事情进行讨论，并给予它们公平机会，确保最后拿出正当的结论。

Q:过去几年多数奖项都被广告公司得到了。今年您怎么对待这件事？

A:关于创意来自哪里的讨论一直没断。我觉得可以从两方面来看。现实中，有时候公关公司被用作充实创意，如果他们能出色地将别人的创意放大充实，那么就应该得到奖项。越来越多地，就像爱德曼去年的Adobe Photoshop案例“Murder Mystery”，是爱德曼想出创意、进行执行并充实。这里你可以看到一个更整体化的工作方法。虽然还是从两方面来看，但你已经开始看到更多公关公司既负责创意，又负责激活或执行。

Q:在创意节上，公关狮子有点被其他类别轻视和遮盖了。如何让公关比赛更受关注？

A:这都依赖于作品本身。作品越出色，就越会被放大。接近金字塔顶的是广告作品和视频作品，过去一般都是30或60秒电视广告，现在可以看到变化非常明显，当你看这些作品的时候，很难讲出他们的源头，比如去年奥美公司的Tweeting Pothole背后没有任何媒介，那么它到底是广告活动、公关活动还是数字活动？

Q:创意节结束后，您想带走什么经验？

A:我想获得灵感。去年及其他时候参加创意节后，只带着这样很棒的感受“哇，我也想做那样的作品。”今年能花大量时间与大家讨论好的作品，并且找到好作品和了不起的作品之间的区别，是最让我兴奋的。我想走的时候会非常受启发，可能也很累，但真的很受启发。戛纳有如此高的荣誉，是全球最大的创意节，可以到那里见到来自世界各地的人们，观看所有这些出色的作品，令人感到非常兴奋。

戛纳创意节分享：

戛纳幼狮（Young Lions）是戛纳创意节针对年轻人的赛事。

分享2015年戛纳幼狮中国区选拔赛终审代表选手作品：http://younglions.maad.com.cn/index.php?anu=index/finalcase

2016年度戛纳幼狮中国区选拔活动将于4月份启动，届时请关注现代广告官方网站，了解更多信息。