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国际日化及快消品类广告主，受其多品牌营销策略的影响，旗下不同子品牌的目标受众（Target Audience，简称TA）各有不同，以实现差异化的良性竞争，因而在选择互联网媒介进行传播时，更倾向于“精准”而非“通投”的投放方式。而通常情况下，广告主更愿意用性别、年龄来定义TA。

今年年初，与宝洁广告预算有关的两篇文章《宝洁一年82亿美元广告费怎么花》和《“广告之王”宝洁砍掉40%广告代理商》先后在广告圈传播开来。尽管手握巨额，宝洁仍需要精打细算、能省则省、金尽其用。作为中国数字媒体领域最大的广告投入者之一，宝洁希望通过不断地精准媒介传播，将品牌或产品信息有效地触达TA，与TA能够形成良好的情感沟通，最终转化为TA的品牌忠诚度。因此，最大程度地覆盖TA，一直以来都是宝洁的主要营销策略之一，亦是传播难题。而视频网站在2015年以爆发式的速度扩张，已成为众多广告主投放预算的重要媒介。以内容为驱动的体验营销和以技术为驱动的精准营销，成为2015视频网站的两大营销发力点。爱奇艺作为位列第一梯队的视频网站平台，也是宝洁顶级战略合作伙伴，如何发挥自身作为互联网平台，握有用户大数据的优势，助力宝洁捕捉到最精准的TA人群？创新就是最好的答案。

爱奇艺独家创新的精准贴片产品——“众里寻TA”，就是一款可以直接精准定向TA性别年龄的贴片产品。不同于常规的视频贴片广告，“众里寻TA”开创性地利用精准定向技术，以2.5亿百度系用户的注册信息为基础，辅以对搜索行为、网站浏览行为、爱奇艺观影行为以及整合合作伙伴的数据源进行用户自然属性的优化校准，科学准确地识别出用户，并且排除“人妖”（难以区分性别、年龄的用户），只对“对的人”进行广告投放，精准瞄准TA，帮助广告主提升TA浓度，广告主们再也不用担心广告费被浪费了！

作为第一款真正实现用户性别年龄定向的贴片产品，宝洁旗下各大品牌纷纷选择“众里寻TA”进行投放，那么投放效果到底如何？据第三方监测公司统计，宝洁通过与爱奇艺合作“众里寻TA”，其定向女性、25-44岁的TA浓度已高达37%，较常规投放提升43%，有效、精准地达成了最大程度覆盖TA的传播目的。

“众里寻TA”广告截图

“众里寻TA”技术背靠互联网平台的大数据，能够助力广告主提高TA浓度，瞄准目标人群进行广告，持续提升品牌声量，开创营销战略布局新高度。而以技术为驱动的精准营销，也让爱奇艺平台的商业营销价值更上一层楼。