【摘要】不管你喜欢与否，品牌营销就是用不够emoji。看看百事可乐就知道了，它要把emoji这种无声的图标当作全球广告活动的核心。

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百事计划今年在全球包括美国在内的100多个市场推出特别定制的emoji饮料罐、饮料瓶。该项计划去年始于俄罗斯、加拿大以及泰国，今年开始大幅扩张。百事把这次活动叫做PepsiMojis。

百事公司首席执行官Indra Nooyi在纽约费者分析师集团研讨会上说，“emoji是属于现在的语言。随着全球70多款定制的emoji饮料罐、饮料瓶以及杯子的推出，你会在2016年的夏天和百事一起，用emoji来交流。”

Nooyi还表示，这些emoji都是由百事创新设计中心设计制作的，用户可以借助这些emoji与别人交流。比如说，你发现自己在外国的车站迷路了，或者是你在嘈杂的音乐会现场，这个时候你完全可以用百事的emoji来进行交流。Nooyi说，“我们的客户对此感到非常兴奋，这个项目将会在今年夏天在100多个市场推出。”

一位发言人确认，百事公司将会用数字广告和传统广告为这次活动提供支持。除了emoji包装，百事还计划把这个理念延伸至其他地方。比如，百事已经和时尚设计师Jeremy Scott合作，准备推出一批PepsiMoji太阳眼镜。

百事还专门针对不同的市场设计了不同的emoji，比如在泰国，就有泰国传统服饰的emoji。

当然，emoji大多都局限在数字世界里。Nooyi给我们提供了一个数据：全球超过20亿智能手机用户每天发送的emoji数量达到了60亿。百事把emoji印在饮料包装瓶上，为的是把emoji作为一种数字营销的手段。去年在加拿大，百事Twitter账号鼓励消费者给这些包装瓶上的emoji拍照，并把图片上传至Twitter，表达自己的感受。

我们喜欢夏天的风景！选一个#PepsiMoji，拍一张你最爱的美景照片#sayitwithpepsipic.twitter.com/KtN21Xy5XX

-- PEPSI加拿大（@PepsiCanada）2015年7月28日

百事去年把加拿大作为测试市场是因为它是少有的几个拥有多种官方语言的国家。百事公司全球饮料集团总裁Brad Jakeman说，在加拿大，我们能够真正测试出emoji的吸引力，因为一种全球通用的语言是能够进行无障碍交流的。