【摘要】随着格莱美公布的收视率数据创近年来新低，所谓的颁奖季似乎正在失去自己往日的光辉。

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尼尔森数据显示，CBS播出的第58届格莱美颁奖典礼观众不足2500万人，年龄在18~49岁之间的成年观众的收视率为7.7。这是自2009年以来，格莱美奖表现最差的一次。7.7的收视率相当于976万年龄在50岁以下的观众，占格莱美观众整体的39%。年龄在25~54岁之间的观众群体中，格莱美的收视率为9.1。

2014年格莱美在18-49岁年龄段观众当中收视率为9.9，到2015年这一数字为8.3。今年的收视率数字标志着格莱美奖收视率已经连续四年下滑了。而在2012年，由于惠特尼·休斯顿的去世，共有3990万观众观看了格莱美奖，收视率达到了14.1。格莱美奖收视率的最高纪录出现在1984年，迈克尔·杰克逊的Thriller让5170万观众收看了那年的颁奖典礼。

考虑到周末与情人节赶在一起，CBS去年春天决定把颁奖典礼从往年的周日临时改在了周一黄金时段播出。

格莱美奖广告大多来自汽车以及电影类别。汽车类的赞助商有林肯、雷克萨斯、讴歌、福特、宝马以及雪佛兰。电影类的广告客户包括迪士尼、环球影业、DC娱乐有限公司以及索尼影业。其他类别的知名赞助商还有英特尔、封面女郎、威瑞森、百威、安卓、百事以及万事达卡。近年来，品牌也会根据格莱美颁奖典礼的情况，迅速地和流行明星绑定在一起，英特尔找到了Lady Gaga，封面女郎找到了Katy Perry。

在今年格莱美颁奖典礼上，GwenStefani的4分钟现场表演是由塔吉特赞助的。基于颁奖典礼30秒播出时间985000美元的平均价格，媒体买家预估Stefani新单“Make Me Like You”将花掉塔吉特788万美元。去年塔吉特也为了品牌的延伸进行了类似的投资，它赞助了Imagine Dragons的4分钟表演。

虽然Rihanna，Lauryn Hill没有出现在今年的格莱美颁奖典礼上，Kanye West也宣布除非自己拿到年度最佳专辑的奖项，否则不会出席颁奖典礼，然而这些并不是颁奖典礼收视率下降的唯一原因。去年9月份艾美奖18~49岁年龄段观众收视率下降了14%，只有3.6；金球奖收视率降到5.5。

连奥斯卡也开始慢慢走下坡路，格莱美收视率的下降也就不难理解了。