【摘要】《花花公子》首席执行官Scott Flanders说《花花公子》不再刊登正面全裸照片是为吸引广告主。而现在各品牌都在背后支持全新改版的《花花公子》。

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Flanders说，“早期的迹象看上去非常乐观。”美国杂志媒体协会（MPA-The Association of Magazine Media）数据显示，《花花公子》3月刊广告页数同比增长55.5%。

早在去年10月，《花花公子》就宣布，杂志将会进行重大改版，停止刊登女性全裸照片，目的是吸引更多千禧一代男性读者。

在今年3月刊上露面的广告主给人留下了深刻的印象。“我之前认为广告主可能需要三至四期杂志才能够适应我们做出的新承诺，”Flanders说。

《花花公子》的老广告客户Stoli伏特加意识到第一本无裸照的《花花公子》将会是一本“珍藏版”杂志，因此它抓住机会，在3月刊的杂志上登出了广告。Stoli伏特加品牌总监Russell Pareti说，“我们相信，在3月刊上登出广告对我们来说真的非常非常重要。”

除此之外，Stoli伏特加还在《花花公子》身上看到了和自己类似的品牌精神。“他们的这一变化能够网罗更广泛的受众群体。这和我们的目标真的是非常契合，”Pareti说，“千禧一代也是我们招聘策略的一部分。”

Stoli伏特加选择了杂志背面的插页广告，由Martin Agency设计。它的广告语也暗示了《花花公子》无裸照的新政策，“Here's to leaving just a little to the imagination。”（留下一点想象力）Martin Agency副总裁兼创意总监Neel Williams说，广告的目的是要表现出“一点机智和幽默”，同时对《花花公子》“做出改变”的决定表示认同。“从信息传递角度来看，我们当然希望为这样一个志同道合的品牌表示鼓励与支持。”

不过有一个问题是，随着《花花公子》新面貌逐渐为大众所熟悉，这些品牌和广告主的势头能保持多久。由于数字媒体的竞争，杂志广告也受到了越来越大的影响。

也许《花花公子》3月刊最具象征意义的广告购买来自道奇（Dodge），这是近25年来，第一个在《花花公子》上做广告的底特律汽车制造商。

《花花公子》首席执行官Flanders说道奇的广告“对我们来说就是一张伟大的名片。对我而言，这表明我们是为主流消费品品牌所接受的。”Flanders本人也很喜欢道奇的创意，“它就像杂志上的其他内容一样有趣。”

虽然杂志在报刊亭的销量不足杂志发行量的10%，但是Flanders说自己很高兴地注意到，约有1200个报刊亭在出售《花花公子》3月刊。

除了报刊亭，《花花公子》也开始出现在商店的突出位置，不再只是放在成人用品的货架上。