广告虽少,每一支却都是精品
熊帅 2016-01-27 11:30
对苹果的喜欢,以后或许会又多一个理由,那就是喜欢苹果的广告。继2015年推出针对中国市场的新年广告《老唱片》之后,201...
对苹果的喜欢,以后或许会又多一个理由,那就是喜欢苹果的广告。继2015年推出针对中国市场的新年广告《老唱片》之后,2016年苹果再度发力,于近日发布了由导演关锦鹏执导的全新新年广告。在这支集合的李宗盛、李剑青和白安师徒三人的广告,当然还是以音乐为主,中国人必备神曲《恭喜恭喜》得以全新改编,在三位文青代表的音乐人的改编下,融合小提琴、吉他和混音键盘等西洋乐器伴奏的《恭喜恭喜》,意外的变得时尚和文艺起来。
与《老唱片》一样,苹果还是希望广告能突出iPad这款产品。在很多中国消费者来说,iPad更多被用来观看视频,或者办公辅助使用,但其实苹果iPad的音乐功能,一直是苹果公司大力宣传推广的点,比如在2016新年广告里,镜头重点突出了音乐创作类软件Music Memo。2015年广告《老唱片》,则是讲述了15岁的小孙女如何借助Mac Book Air和Garage Band,为年迈的祖母创作出一份别出心裁的春节礼物,贯穿整支广告片的是奶奶年轻时候的老唱片和周璇名曲《永远的微笑》。
虽然中国是苹果最大的消费市场,但是苹果在中国市场的广告营销并不多,除新品发布之外,以产品为导向的品牌广告,一年只有那么几次,但即使如此,苹果每一次发布广告,都能迅速引发中国消费者的关注和讨论。为此,很多营销专家认为,这得益于苹果公司对中国市场的洞察和了解,在它的广告里,随处可见的是中国元素和情节,再加上中国导演对广告片的拍摄和执导,使得其每一支广告都是不多见的精品。比如,《老唱片》的导演是许鞍华,中国著名电影导演,曾拍摄《桃姐》、《黄金时代》等获奖作品,关锦鹏除了是一名电影导演之外,还是著名的艺术家,拥有极高的艺术造诣,在苹果2016新年广告中,关锦鹏突出了水仙、福字、红包这些传统中国春节元素
接下来,我们来回顾一下苹果这些年在中国市场推出的广告吧!
2016年《送你一首过年歌》
2015年《老唱片》
2014年《你的诗篇》
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