【摘要】一项面部识别技术显示，家庭电视节目或许被低估了。研究显示“屋子里的人增多，走神的人变少。”

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Mullen Lowe的媒介部门MediaHub和TVisonInsights于2015年春季进行合作，对他们的面部识别技术进行测试。这项技术会被用来分析在电视节目及广告播出时间，观众每时每刻的互动情况。

测试发现，当大家聚在一起观看节目的时候，观众更可能会密切关注节目内容。随着房间里人数的增多，走神不看节目的人会变少。由于整个广告行业都在寻找一种能够衡量观众互动的方式，广告代理公司和广告主开始借助面部识别技术来探索另一个层次的洞察。很多情况下，代理公司和广告主的目标是发现在特定人群中，哪一种创意表现得更好。

MediaHub视频投资高级副总裁Steve Kalb说，“TVision对电视观众的注意力以及反应的被动分析，能够让我们了解关键市场中广告在不同电视网、不同节目当中的投放效果。标准的评级数据让我们了解收视率和家庭成员构成，TVision的研究更近一步，为我们实时了解真正的电视收视情况以及互动情况提供语境分析，让我们看到特定广告在吸引观众注意力、让观众有所反应这些方面的具体表现。TVision的研究融合了电视以及数字视频测量数据的积极方面。”

TVision采用微软Kinect传感技术，这样他们不仅可以看到电视上播出的节目，还能看到谁在房间里、哪些人在看电视/没有看电视。这项测试从去年4月开始，至6月结束，测试地区为波士顿，共有400人参与其中。

测试表明，在某些情况下，广告越短越好。一则带有情节高潮的15秒的广告，其表现要优于时长30秒的广告。如果品牌、电视频道、电视节目彼此结合得非常好，那么15秒的广告所产生的关注度是30秒广告产生的关注度的4倍。另外，电视节目在早晨时段播出的时候，不仅收看电视节目的人很少，而且这部分观众和电视节目的互动也更少。