【摘要】新年伊始，美国健身品牌Equniox再一次给了我们全新的灵感，又或者说是给了我们自我感觉不好的一个借口。

广告公司为Equniox拍摄的系列照片之一/图片来源：网络

Equniox携手Wieden & Kennedy纽约，推出了“Commit to Something”的广告活动——肌肉紧实的帅哥美女展现出对激情的无比坚定的奉献。

由知名时尚摄影师Steven Klein拍摄的一系列照片，讲述了不同寻常的故事，凝视某个地方的女猫奴、男拉拉队长，还有在高级餐厅给双胞胎哺乳的妈妈。

2014年，Equniox和Wieden &Kennedy纽约推出名为“Equinox Made Me Do It”的广告活动，邀请歌手Robert Wyatt在色情场所“逮捕”那些漂亮的人。2015年，Equinox用一系列人物肖像展示了那些为生活做出大胆决定的人，因为他们实在是太为自己的身材感到自豪了。而2016年的广告由高端摄影师拍摄一组诱人的照片，较于之前的广告算得上是一次创新和进化。

Equniox首席营销官CarlosBecil表示，#EquinoxMadeMeDoIt曾是该品牌最为成功的标签，其视频有300多万次的观看量。但是2016年是Equinox 25周年纪念，“我们真心希望对故事情节做出一些改变，”Becil说，“这需要我们付诸行动，号召人们做出承诺。我们不关心承诺的具体内容是什么，但是我们要让人们迈出这一步。”

这支广告突出强调了一个很特别的挑战：“我们看到千禧一代的心态发生了转变，他们之中流行一种‘反承诺’文化，”Becil说。

Wieden &Kennedy纽约创意总监John Parker表示，“面对千禧一代，Tinder、Grinder甚至是健身工作室创业品牌Class Pass都告诉人们，承诺并不是必须的。”但是如果你想让消费者跟你签订一年的合同，承诺是至关重要的。

此次广告的图片还很可能激发关于文化的对话。如在图片中我们能看到，Bianca Van Damme（动作明星Jean Claude的女儿）在抗议示威；一位妈妈（Lydia Hearst）在高档餐厅为她的双胞胎哺乳；一个男人靠在散落着钱的沙发上，他的腹肌闪闪发亮。

Equinox执行创意总监Elizabeth Nolan说，“人们看到这些照片，谈论这些照片对于他们的意义，这是最关键的。我们故意避免为照片给出直白的描述。”

Equinox首席营销官Becil说，“我们发现，一定程度的模糊不清会让我们的会员和粉丝热情大涨。”

伴随着户外广告的推出，Wieden& Kennedy纽约还在新年第一天监控纽约Flatiron区的Equinox健身俱乐部，捕捉到第一位出现在体育馆内的会员，并把录像放在了名为“Commit to Something”的线上视频里。

这支视频也算是广告代理公司做出的一种承诺。Wieden& Kennedy纽约创意总监Parker说，“如果做，就做得真实一点。我们所有人在新年第一天就都不要睡觉好了。这是一个挑战，但是我们希望它能真是一些。”Wieden & Kennedy纽约另一位创意总监Sean McLaughlin补充说，这个创意“是要为第一个进入体育馆锻炼的人而庆祝”。这么做有点冒险，也需要做出点牺牲。但是他们非常走运，第一个来健身的会员来得很早，甚至在体育馆开门之前就来了。而这名会员在此之前刚刚完成在中央公园举办的夜跑。

在接下来的几个月时间里，Equinox还会继续推出一系列动画图片，在社交媒体和网上讲述离奇的故事。

Equinox执行创意总监Nolan说，“我们并没有为健身创作广告。我们的口号是‘这不是健身，而是生活。’这次推出的广告能让大家很好地记住这一点。”