芒果跨年零点黄金广告升入二年级,猜猜广告主会怎么玩?
鲍妍 2015-12-27 18:38
图片来源:网络毫无疑问,跨年大战已成为年度娱乐盛宴,除了守在电视前狂欢的观众,电视台、明星和广告主...
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毫无疑问,跨年大战已成为年度娱乐盛宴,除了守在电视前狂欢的观众,电视台、明星和广告主也都是这场Carniva中的重要主角。特别对于广告商来说,如果自己的品牌传播在争夺中取胜,那毫无疑问是摘到了新年的“好彩头”。
而广告主借跨年晚会和广告创造品牌与节目的延伸话题、延伸联系,甚至创造自己的“引爆点”,抢占新年广告“第一声“,并与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力,将“引爆点”为我所用,这也是一次物有所值的跨年晚会投放精髓所在。
在迎接2015年的新年倒计时时,特仑苏和湖南卫视一起,给了大家一个不一样的跨年夜惊喜!
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这个惊喜的创意源自于湖南卫视首次提出的跨年零点黄金广告概念,特仑苏 2015 年“更好2015”与湖南卫视“在一起 更青春”主题的主题策划不谋而合,“零点过后,新年开启,更好的新年,你想和谁在一起,提出更好新年计划”就是整个事件核心。
特仑苏借助湖南卫视的平台,通过核心关键词#2015在一起# #更好2015#卷动更多受众参与话题中,层层递进,最终将悬念引致神秘品牌,推送暖心大片全球首发,既挑动了观众的好奇,又将焦点聚集在广告大片上,将硬广软化,与情感打通。试问还有什么更好的方式将一则硬广的全球首发融入到节目中,转换硬广于无形,为之后的广告播出奠定超好的情感铺垫。
新年来临,湖南卫视跨年话题以11.6亿阅读数排行24小时热门话题榜TOP3,“#2015在一起#”9亿阅读数据名列前茅。特仑苏“#更好2015#”从好友分享的微信中零点前800万的阅读数,截止早晨8:00以阅读数6218万的阅读数排名热门话题榜前十,呈几何级数增长的话题营销一直在持续中,特仑苏打造的更好2015主题营销,在湖南卫视零点广告引爆之后,持续的传播效应会从一个广告事件的引领到社会话题的引领,从一个企业的营销到社会关注点的营销,都有了完美的开始,更好的2015,从新年开始就有了特仑苏的味道。
实例:看看蒙牛怎么成为跨年主角
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以特仑苏品牌、湖南卫视频道宣传、湖南卫视官微、湖南卫视快乐传播为主要营销基点,以“2015在一起”为联动受众的情感明线,以“更好 2015”为联动品牌的营销暗线。蒙牛分阶段炒作悬念,引爆悬念和延续悬念。
跨年的节点是消费者情感至浓点,有大量的情感需要宣泄、抒发和表达,这时以“2015 在一起”为主题,让消费者既能回顾2014,也能展望 2015。活动以最简单的分享为基础,给消费者晒出情感的宣泄口。
另一方面,第二阶段将参与活动的消费者形象直接搬上了荧幕,让活动的关注度达到了空前高度,为新的一波活动积聚了大量的人气,这时再将消费者的注意力逐步引向零点大事件的悬念上,让一次单纯营销事件具有了感性和走心的调性。
找准消费者情感的至浓点和发泄点作为了广告效果的引爆点。2015 年湖南卫视快乐中国 2014~2015 跨年演唱会带来新年开门红,数据显示,湖南卫视跨年演唱会以压倒性的好成绩再次获得了同时段收视冠军,50城收视率和市场份额高达3.99和13.3;全国网收视率和市场份额分别为 3.55和 13.89,双网高居全国第一,收视率是第二的近五倍,较上届跨年增长近 26.7%。
截止至2015年1月1日 21:16,#更好2015#话题阅读量达1.8亿,
讨论量超过22万/图片来源:网络
凭借湖南卫视强大的内容生产、话题制造能力以及事件营销能力,2016跨年零点广告很可能再次成为营销范例,各种资源叠加后实现的核辐射式的广告效应,为企业带来多重利好。关于2016年黄金跨年零点广告将会花落谁家呢,是特仑苏延续这好彩头?还是有新的金主来争抢,大家拭目以待吧!
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