巧克力品牌Godiva（以下称中文译名“歌帝梵”）希望在保持高端产品地位的同时，还能让品牌更加贴近消费者和员工。

图片来源：歌帝梵宣传图

歌帝梵首席品牌资产及客户体验官Marie Han Silloway表示，歌帝梵和Pereir &O'Dell建立合作关系，推出了“It's More Than Just Chocolate”（岂止是巧克力）广告活动，意图在北美市场“带来一种新的面貌和感觉”。一些相关活动还将在英国、布鲁塞尔和中国进行。

“我们想要传达的是节日里侧重情感的一方面。过去，歌帝梵给人的感觉可能会更正式一点。但是我们希望借助此次活动，打造出一种真实的面貌和感受。”

为了呈现一种更为友好的印象，歌帝梵广告的字体更像是一个糕点厨师的笔迹。Han Silloway说，歌帝梵还决定把巧克力从包装盒中拿出来，让门店气氛看上去没那么正式。

除了门店的商品陈列展示，歌帝梵还通过数字广告、内容以及商业合作伙伴关系来进行节日推广。在未来几周时间里，歌帝梵会推出一支内部打造的数字视频系列短片，主厨在短片里探讨的话题也都是围绕巧克力展开的。

从去年秋天开始，歌帝梵就开始推出大众可以接受的产品（比如软冰淇淋），来扩大富裕阶层消费者之外的消费群体。

“我们希望和所有消费者都建立联系，”Han Silloway说，“众所周知，歌帝梵是一个美好的礼物。因此我们此次活动的一部分目标就是要让它成为一种触手可及的奢华，美味的巧克力是对自己和他人的款待。同时我们也想告诉消费者，歌帝梵巧克力是每天的完美搭配。”

Han Silloway表示，第四季度对于歌帝梵来说是一个关键的时间。因此她在今年夏天就对2015年假日季的创意活动进行了审查。从活动策略到消费者洞察再到展示广告、网站全页广告的制作，Pereira O'Dell都发挥了不可或缺的作用。

虽然Pereira O'Dell只负责歌帝梵节日营销的活动，但是Han Silloway表示合作关系可能还会继续延伸。虽然她并未透露具体数字，但是歌帝梵今年对假日季进行了更大规模的投资。

歌帝梵公关代理公司M Booth也一直为此次活动提供支持。尤其是目前启动的临时项目“Hot Chocolate for a Cause”，从12月1日至15日，门店里每售出一杯热巧克力，歌帝梵就会为非营利组织捐献1美元。